Bagaimana Uproxx Studios Menghubungkan Merek dengan Budaya Musik

Trio di balik Uproxx Studios yang baru diluncurkan mengandalkan media digital'S prospek saat ini tidak menentu untuk mengawali periode kemajuan.

Pada bulan April, FYI (Fokuskan Ide Anda) pendiri dan CEO serta pemenang banyak penghargaan artis musik global will.i.amSalah satu pendiri Uproxx Media dan salah satu pendiri Rawkus Records Jarret Myer serta mantan CEO Complex Networks Rich Antoniello mengumumkan pembentukan Uproxx Studios.

Perusahaan independen ini muncul dari akuisisi UproxxHipHopDX, Majalah Dime dan aset media substansial tambahan dari Grup Musik Warner.

“Media digital panik. Semuanya serba spontan, jadi media digital tidak berhasil dari perspektif merek, iklan, dan dukungan. Media digital memaksa merek dan pengiklan untuk memilih antara skala, keaslian, dan kredibilitas,” kata Antoniello, mitra dan ketua eksekutif Uproxx Studios. “Kami tidak lagi meminta pengiklan untuk memilih. Anda memiliki skala yang sangat besar dan asosiasi serta aktivasi merek yang luar biasa dan tak tertandingi berdasarkan basis penggemar dan dengan cara yang sangat terperinci. Jadi, Anda 'bisa mendapatkan kue dan memakannya juga,' dari perspektif iklan dan basis merek.”

Karena Antoniello dan Myer telah lama menjadi juara komunitas kreatif global, mereka berencana untuk bekerja dengan para inovator budaya untuk menjangkau khalayak khusus melalui konten editorial dan video asli.

“Baik itu minuman, indie rock, hip-hop, perjalanan, atau apa pun, itu harus terasa seperti orang tersebut hidup dan bernapas di dalamnya dan merupakan otoritas sejati dalam budaya anak muda dalam hal vertikal itu,” kata Myer, CEO Uproxx Studios.

Misalnya, Uproxx Studios mengontrak jurnalis hip-hop veteran Elliott Wilson sebagai direktur editorial untuk Uproxx, HipHopDX, dan Dime Magazine.

Dengan menggandeng WMG sebagai mitra, Uproxx Studios memiliki lisensi eksklusif untuk penjualan media pada inventaris YouTube label tersebut di AS. Ini termasuk akses ke daftar panjang bintang papan atas, seperti Dua Lipa, Kodak Black, Ed Sheeran, dan banyak nama besar lainnya. Ini, dikombinasikan dengan komunitas penggemar berat Uproxx Studios, menciptakan platform bagi merek dan pengiklan untuk memengaruhi budaya musik.

Melalui semua salurannya, Uproxx Studios menjangkau lebih dari 170 juta pengunjung AS setiap bulan dan menerima lebih dari 12 miliar penayangan video bulanan, kata perusahaan itu.

“Berasal dari Kompleks,” kata Antoniello, “detak jantung dan seluruh tulang rawan kami di antara semua yang pernah kami lakukan adalah budaya hip-hop. Jadi, apa yang akan kami lakukan sekarang bahkan lebih spesifik, membiarkan detak jantung musik menginformasikan semua yang kami lakukan dari perspektif Uproxx Studios.”

“Kami menempatkan orang-orang seperti will.i.am, dari perspektif teknologi, yang menggerakkan banyak hal Kecerdasan buatan (kecerdasan buatan) untuk merek seperti Mercedes-Benz,” imbuh Antoniello. “Saya hampir menganggapnya sebagai seniman kedua dan pengusaha serta visioner pertama.”