Keberagaman, Kesetaraan, Inklusivitas, dan Budaya menjadi semakin penting bagi semua perusahaan media modern dan progresif, tidak hanya dalam hal perekrutan staf namun juga dalam melibatkan khalayak yang semakin multikultural dan beragam. Pada Kongres Media Dunia FIPP ke-46 yang diadakan awal bulan ini, DEI&C memang menjadi tema sentral. Rangkuman DEI&C kami akan menjadi bagian dari laporan Kongres 2024 yang akan segera diumumkan.
Bagi hampir semua delegasi di Kongres, inklusivitas telah menjadi pilar utama operasi bisnis mereka, bukan sebagai gimmick pemasaran namun sebagai upaya serius untuk melibatkan (dan menghormati) seluruh audiens mereka.
Oleh karena itu, mungkin tepat jika Kongres tahun ini dimulai hanya beberapa hari setelah dimulainya Bulan Kebanggaan, yang dirayakan setiap bulan Juni untuk menghormati pemberontakan Stonewall tahun 1969 di Manhattan.
Meskipun kemajuan besar telah dicapai, masih banyak yang harus dilakukan, dengan salah satu delegasi Kongres terkejut dengan berita bahwa (sekali lagi) banyak merek manufaktur global telah mendesain ulang logo mereka untuk menggunakan warna pelangi kecuali di Timur Tengah – Timur Tengah. satu wilayah tanpa hak LBGTQ.
Sulit untuk membantah komentarnya, “Bagaimana hal ini bisa menjadi sikap moral jika bergantung pada kondisi pasar?” Aduh.
Untungnya, (banyak) upaya tulus para peserta Kongres untuk secara jujur terlibat dengan komunitas minoritas tercermin dalam berbagai presentasi baik di Auditorium maupun di panggung Spesialis.
Ini tentang kepercayaan
Bagi Liz Plosser, Pemimpin Redaksi majalah Women's Health, isu utamanya adalah kepercayaan, “Kami menghargai keberagaman minat, latar belakang, tingkat kemampuan, dan usia semua audiens kami. Kami percaya bahwa semua orang diterima, tidak ada yang dihakimi atau dipermalukan, dan segalanya terasa lebih mudah dengan dukungan dan dorongan.”
Bagi majalah Women's Health, inklusivitas adalah salah satu dari tiga prinsip utama misinya, dengan loyalitas dan komunitas menjadi pilar utama lainnya. Plosser menambahkan, “Pembaca kami dipersatukan oleh semangat yang sama dan terinspirasi untuk berbagi, berkomentar, menyimpan, dan memperkuat konten kami karena telah membantu atau menginspirasi mereka dalam perjalanan kesehatan mereka.”
“Kami suka menganggap diri kami sebagai 'manusia yang tidak sempurna'.”
Plosser menyimpulkan, “Sinyal kesuksesan yang paling berharga adalah ketika pembaca kembali langsung ke Kesehatan Wanita karena mereka secara implisit mempercayai kami.”
Budaya adalah keberagaman
Berbicara di Panggung Spesialis, Doni Aldine, CEO Media Gaya Hidup Multikultural Global Culturesmembahas pentingnya menjangkau 'individu-individu yang secara budaya berubah-ubah', yang didefinisikan sebagai orang-orang yang mempunyai pengaruh di dua atau lebih dunia budaya, termasuk orang-orang yang multietnik, multi-budaya, dan berpindah-pindah secara geografis.
Digambarkan sebagai 'prototipe warga negara masa depan', lebih dari 238 juta orang dengan budaya yang berubah-ubah kini tinggal di seluruh dunia. Salah satu segmen populasi dunia yang tumbuh paling cepat, Aldine mengatakan kepada para delegasi, “Apa yang dibutuhkan media adalah pemahaman pasar dan penerimaan terhadap perubahan yang akan datang.”
“Ketika orang mendengar keberagaman, sering kali mereka mengatakan ras, itu yang jadi masalah. Ini benar-benar tentang budaya. Peralihan budaya adalah orang-orang yang berbudaya. Ini bukan orang kulit berwarna tetapi termasuk orang kulit berwarna.
“Ini adalah populasi khusus yang sangat besar, populasi yang sangat beragam, dan setiap sub-segmen dari populasi ini memiliki karakteristiknya sendiri yang harus kita perhatikan.”
Dia mengakhiri dengan seruan tegas untuk bertindak, “Setiap orang berhak merasa bahwa mereka diperhatikan. Jadi, rangkul peralihan budaya tersebut dan ciptakan dampak. Media dapat membantu komunitas kita dengan memastikan semua orang di komunitas kita merasa memiliki tempat dan rasa memiliki.”
Refleksi…
Nicki Murphy, CEO River Group, mengakhiri Hari Pertama di panggung Auditorium dengan menjelaskan bagaimana dia mempeloporinya Mencerminkansatu-satunya agensi manajemen bakat Inggris di bidang DEI yang beroperasi sebagai perusahaan kepentingan komunitas.
Murphy menguraikan bagaimana 21% dari populasi global adalah penyandang disabilitas, namun demografi ini tidak terwakili secara proporsional di media, sebuah situasi yang ingin dia atasi. Misi Reflect jelas: memastikan bahwa setiap orang dapat melihat dirinya terwakili dalam media yang mereka konsumsi.
Dia melanjutkan, “Semua keuntungan kami digunakan untuk menemukan orang-orang di komunitas yang tidak memiliki mobilitas sosial – orang kulit berwarna, LBGTQ, penyandang disabilitas – dan membawa mereka ke dunia konten dan media.”
“Ini mungkin berarti kita mengajari seseorang dengan ADHD untuk menjadi videografer, atau kita mungkin memasukkan seseorang ke kursus jurnalisme media di perguruan tinggi, dll.”
Ia juga memberikan peringatan keras kepada perusahaan-perusahaan yang ingin bekerja sama dengan Reflect, “Kami hanya akan bekerja sama dengan para eksekutif yang benar-benar yakin dengan apa yang kami lakukan, dan tidak sekadar bersikap tokenistik dengan menampilkan individu minoritas dalam kampanye mereka.”
Keterjagaan sudah keluar.
Inklusivitas dan rasa memiliki ada.
