Salah satu produksi animasi terlaris sepanjang masa, Film Pixar'S “Dalam Luar 2” telah mencapai tonggak penting: $1 miliar di box office seluruh dunia.
Sebagian besar dari jumlah yang mengesankan tersebut berasal dari negara-negara berbahasa Spanyol di Amerika Latin, di mana film dikenal sebagai “IntensaMente 2.” Judul yang digunakan di negara-negara tersebut secara harfiah berarti “Sangat,” tetapi juga merupakan plesetan dari kata “Sangat” dan “Pikiran.” Sementara itu, nama di Spanyol, “Del Revés,” merupakan terjemahan kata demi kata dari “Inside Out.” Dubbing dan judul untuk sebagian besar film, dan khususnya untuk film-film Disney, berbeda di Spanyol dan Amerika Latin.
Di Meksiko, sebuah negara dengan sejarah panjang budaya menonton film“Inside Out 2” telah mengumpulkan $81,8 juta (sekitar 1,5 miliar peso), melampaui “Avengers: Endgame.” Sekuel animasi ini sekarang menjadi film paling menguntungkan kedua sepanjang masa di Meksiko, hanya di belakang “The Super Mario Bros. Movie” ($85,3 juta). Sementara itu, pendapatan kotor “Inside Out 2” Meksiko mencapai 8 persen dari seluruh pendapatan film sejauh ini, menjadikan Meksiko pasar internasional paling menguntungkan untuk sekuel Pixar tersebut. Prestasi ini masuk akal karena Meksiko adalah negara terpadat kedua di Amerika Latin dan negara berbahasa Spanyol terpadat di dunia. Ini berarti bahwa mayoritas konsumen media berbahasa Spanyol tinggal di Meksiko. (Ngomong-ngomong, Meksiko juga memimpin box office internasional untuk “Inside Out” tahun 2015 dengan $31 juta tanpa penyesuaian.)
Salah satu alasan mengapa penonton Meksiko berbondong-bondong menonton film animasi Amerika mungkin karena secara historis sulih suara berbahasa Spanyol yang digunakan di seluruh Amerika Latin untuk sebagian besar proyek tersebut, termasuk “Inside Out 2,” diproduksi di Meksiko. Aktor suara Meksiko masih memiliki reputasi yang baik di industri ini, bahkan di era di mana pemilihan bintang juga menjadi standar di negara tersebut, dengan YouTuber dan tokoh media sosial yang sering dipilih.
Pemirsa Meksiko dapat mendengar karakter-karakter tersebut berbicara dengan aksen lokal dan melihat cerita yang dipenuhi dengan humor khas budaya yang diharapkan juga dapat diterima di seluruh wilayah tersebut. Dubbing Amerika Latin untuk “Shrek,” salah satunya, menampilkan komedian Meksiko Eugenio Derbez sebagai Donkey, sehingga memberikan pengalaman menonton yang mengesankan dan disesuaikan dengan para pembeli tiket lokal.
Jika kita berbicara khusus tentang Disney, hubungan antara raksasa animasi tersebut dengan Meksiko sudah terjalin sejak tahun 1940-an ketika Walt Disney sendiri, sebagai bagian dari upaya AS untuk menangkal pengaruh Nazi di Amerika Latin, menjalin hubungan yang kuat dengan lembaga-lembaga Meksiko dan bahkan dianugerahi sejumlah penghargaan oleh pemerintah Meksiko sepanjang hidupnya atas apa yang dianggap sebagai upaya untuk menonjolkan budaya Meksiko, melalui Disneyland Park dalam film-film seperti “The Three Caballeros” tahun 1944, yang ditayangkan perdana di Mexico City.
Produksi animasi Disney telah lama mendapat sambutan hangat dari penonton Meksiko, mungkin juga karena, hingga baru-baru ini, negara tersebut tidak memproduksi proyek animasinya sendiri. Bahkan ketika karya dalam negeri benar-benar terwujud, penonton Meksiko telah lama dikondisikan untuk lebih menyukai film impor Hollywood dan menganggap film Meksiko, baik animasi maupun live action, kurang bermutu dibandingkan dengan film yang dibuat di luar negeri. Mentalitas itu, yang sering disebut sebagai “malinchismo,” tidak hanya merasuki Meksiko tetapi juga sebagian besar Amerika Latin.
Sejak dirilis, kesuksesan “Inside Out 2” di Meksiko tercermin dalam reaksi lucu di media sosial yang menggambarkan kehadiran budaya penting film tersebut.
Meskipun melacak asal-usul meme di internet yang terus berubah hampir mustahil, satu meme “Inside Out 2” yang tampaknya berasal, atau setidaknya menyebar di kalangan pengguna Twitter (X) dan Instagram Meksiko, menampilkan foto emosi asli dan teks “Emosi baru?” dalam bahasa Spanyol, dengan gambar lain di bawah Kecemasan digantikan oleh “emosi” lain yang kurang konvensional dan lebih dewasa sebagai lelucon satir yang cerdas.
Satu tren video “Inside Out 2” di TikTok telah menjadi populer di kalangan pengguna Meksiko. Banyak postingan yang menunjukkan pembuatnya bercanda mengatasi Rileyprotagonis muda dari film animasi, untuk memperingatkannya bahwa kecemasan yang dia alami selama kamp hoki adalah hanya puncak gunung es. Seiring bertambahnya usia, para kreator menjelaskan, perasaan tidak mampu dan ketidakpastian itu akan semakin kuat. Semua video ini diawali dengan poster yang bertuliskan, “Uy no Riley, y espérate,” atau “Oof Riley, just wait until…,” diikuti dengan peringatan tentang bahaya berpacaran atau kesulitan hidup sehari-hari sebagai orang dewasa, seolah-olah mereka menyampaikan langsung kepada gadis remaja itu bahwa dia belum siap menghadapi apa yang akan terjadi.
Perintah Twitter/X yang lebih baru berbunyi, “las emociones de mi cabeza si hicieran 'Inside Out'” (emosi dalam kepala saya jika mereka membuat “Inside Out”) yang menampilkan foto sekelompok karakter terkenal yang dimaksudkan untuk mewakili kepribadian poster.
Meksiko Juga Punya Perang Ember Popcorn
Jauh sebelum kegilaan seputar “Dune: Bagian Dua” ember popcorn Di AS, jaringan bioskop Meksiko telah menyempurnakan pasar sampingan yang menghasilkan uang ini. Sering kali, wadah popcorn yang dirilis oleh Cinemex dan Cinepolis, eksibitor paling terkemuka di negara itu, jauh lebih kreatif dalam desain daripada rekan-rekan mereka di Amerika. Dengan banyaknya kolektor dan penjual kembali yang memburu ember popcorn, kedua jaringan tersebut terlibat dalam persaingan tak terucapkan, sering kali merilis barang koleksi yang berbeda untuk film Hollywood yang sama.
Untuk “Inside Out 2,” Cinépolis merilis wadah terperinci berbentuk Kesedihan, pencuri adegan yang patah hati dalam waralaba tersebut, sementara ember Cinemex menyerupai toples tempat Kecemasan memenjarakan emosi inti, yang juga berfungsi ganda sebagai celengan. Yang terakhir menampilkan patung-patung karakter di dalam wadah transparan, yang juga menyala. Seperti yang sering mereka lakukan dengan judul-judul lain, kedua eksibitor juga menjual cangkir bertema “Inside Out 2” eksklusif.
Tahun lalu, selain ember popcorn untuk sebagian besar rilis teater utama, Cinemex juga memperingati ulang tahun ke-100 Walt Disney Company dengan 12 ember popcorn berbeda, satu per bulan, berdasarkan berbagai film dan pertunjukan, termasuk “WALL-E,” “Iron Man,” “Coco,” “The Mandalorian,” dan “Fantasia,” mengandalkan nostalgia semua usia dalam prosesnya.
Dengan harga yang meningkat dan layanan streaming yang bersaing untuk mendapatkan uang dan penonton, menonton film di bioskop telah berubah dari sekadar acara mingguan yang biasa menjadi acara sekali dalam satu musim bagi banyak keluarga. Namun, lihat pasar Meksiko untuk melihat bagaimana penonton akan membantu menjadikan film “acara” seperti “Inside Out 2” sebagai sensasi global yang sesungguhnya — tidak hanya dengan terlibat dalam film itu sendiri, tetapi juga membawa percakapan ke media sosial, dan membawa mereka pulang dengan penawaran eksklusif.
