Kampanye Red Bull Mobile “Unusual as Usual Ramadan” di Arab Saudi mengambil pendekatan berbeda untuk melibatkan pemirsa lokal selama bulan suci Ramadan.
Kampanye ini, yang dikembangkan bekerja sama dengan Quill, bertujuan untuk menyimpang dari tema tradisional keluarga dan keibuan dengan berfokus pada “kekuatan dan keunikan individu”.
Berbeda dengan kampanye Ramadan pada umumnya, Unusual as Usual, lebih condong pada nilai merek minuman berenergi yang penuh kegembiraan dan sensasi.
Merek tersebut juga bertujuan untuk menyoroti perubahan lanskap budaya Kerajaan.
Saudi Focus: Baca lebih banyak wawasan, opini, dan karya dari Kerajaan
Acara ini bermitra dengan atlet Saudi Dania Aqeel yang merupakan mantan Pembalap Sirkuit Motor wanita Saudi dan sekarang Pembalap Reli. Aqeel tidak hanya menggambarkan bagaimana wanita mendobrak batasan di bidang yang secara tradisional didominasi pria di Saudi, tetapi juga perubahan peran dan aspirasi wanita Saudi.
Merek tersebut juga menampilkan pengendara sepeda akrobat Shadi AlDhaheri sebagai bagian dari kampanyenya untuk mewakili pesan kampanye tentang “individualitas dan pencapaian pribadi”.
Strategi konten kampanye ini berpusat pada kisah pribadi dan prestasi para atlet ini.
Pendekatan ini juga melihat pesan yang lebih luas tentang merangkul keunikan dan melepaskan diri dari norma konvensional.
Kampanye tersebut dijalankan di berbagai platform digital, termasuk saluran media sosial dan aplikasi Red Bull Mobile.
Menurut komunikasi Quill, kampanye tersebut bertujuan untuk menyoroti komitmen merek terhadap pemasaran yang relevan secara budaya tetapi juga mencerminkan pergeseran yang lebih luas dalam masyarakat Saudi ke arah merangkul ide-ide baru dan mendobrak batasan tradisional.
