Distrik Budaya Saadiyat yang sedang naik daun telah meluncurkan kampanye globalnya untuk membangun identitasnya menjelang selesainya proyek pada tahun 2025.
Departemen Kebudayaan dan Pariwisata – Abu Dhabi (DCT Abu Dhabi) kampanye dibuat untuk menyebarkan pesan Distrik Budaya Saadiyat bahwa “budaya mengangkat kita semua”.
Kampanye, “Tergerak dalam seribu cara”, bertujuan untuk menyoroti pentingnya budaya bagi orang-orang dari semua lapisan masyarakat.
“Ini merangkum inti dari Distrik Budaya Saadiyat—sebuah ode untuk keberagaman dan mendorong dialog, yang dirancang untuk berkesan mendalam bagi setiap pengunjung,” kata HE Nouf Mohamed Al-Bushlaibi, Direktur Eksekutif Pemasaran & Komunikasi Strategis, DCT Abu Dhabi.
Ia menambahkan bahwa kampanye ini berharap untuk menciptakan narasi yang “memikat individu dari semua lapisan masyarakat sekaligus membangkitkan rasa ingin tahu generasi mendatang yang siap membentuk masa depan kolektif kita.”
Film
Film ini menampilkan beberapa nama terkenal dari bidang seni, arsitektur, museum, dan budaya populer. Masing-masing dipilih secara khusus untuk menyasar audiens global yang beragam di 29 pasar.
Film ini dinarasikan oleh Oprah Winfrey dan penyiar Mona El Shazly. Nama-nama terkenal lainnya termasuk aktor Idris Elba dan Ayushmann Khurrana, serta musisi will.i.am dan Lang Lang.
Film ini mengupas lebih dalam otak para pemikir kreatif ini. Untuk mencapai prestasi ini, departemen pariwisata bekerja sama dengan seniman generatif Ferdi Alıcı di Ouchhh Studios untuk menggunakan teknologi data saraf.
Setiap peserta dilengkapi dengan headset EEG nirkabel, dengan sensor yang terpasang di dahi mereka. Mereka difilmkan saat menjawab pertanyaan tentang dampak budaya.
Auto Encoder yang telah dilatih sebelumnya kemudian merekam lima sinyal gelombang otak, menangkap aktivitas otak dan keadaan pikiran pengguna.
Data ini diubah menjadi karya seni abstrak waktu nyata, diproyeksikan sebagai mural di layar di studio.
Pengalaman ini mengundang pemirsa global untuk terlibat dengan wawasan para visioner, sambil terpesona oleh representasi artistik dari emosi mereka yang tertangkap.
Advokat Distrik Budaya Saadiyat
Dinamakan sebagai pendukung Distrik Budaya Saadiyat, total 35 orang ambil bagian dalam film kampanye tersebut.
Kontributor lain untuk kampanye ini termasuk seniman lokal UEA Mohammed Ibrahim, Najat Makki, Afra Al Dhaheri dan Lord Norman Foster, pemenang Penghargaan Arsitektur Pritzker dan arsitek Museum Nasional Zayed, serta Mariët Westermann, Direktur dan CEO Museum dan Yayasan Solomon R. Guggenheim.
Untuk mendukung kampanye tersebut, Saadiyat Cultural District juga telah meluncurkan manifesto mereknya, yang dinarasikan oleh lebih dari 65 kreator dan pemikir termasuk Steve Harvey, Maria Sharapova, Gael Hedding, Hussain Al Jassmi, Harvey Mason Jr., Sandhini Poddar, Liu Yifei, dan Magdelena Moreno.
Mereka berbagi pemikiran tentang peran Distrik Budaya Saadiyat sebagai “pusat kebudayaan global”.
DCT Abu Dhabi berkolaborasi dengan banyak mitra untuk mewujudkan kampanye ini termasuk agensi Serviceplan Timur Tengah dan perusahaan seni dan teknologi Ouchhh Studios serta Déjà vu untuk produksi dan Memac Ogilvy untuk PR.
