Super Yaya yang Desainnya Merupakan Surat Cinta Bagi Budaya Afrika Barat

Merek Rym Beydoun Super Yaya adalah surat cinta untuk budaya Afrika Barat. Sebagai anak generasi keempat dari keluarga imigran Lebanon, ia menghabiskan masa kecilnya dengan melukis di tepi laut di Abidjan, Pantai Gading, dan mencari-cari di antara pakaian orang tuanya untuk membantu mereka memadupadankan pakaian.

Bahkan setelah belajar di London dan tinggal selama satu dekade di Beirut, kecintaannya pada kota tempat ia dibesarkan bersinar melalui pakaiannya yang berwarna-warni. Beydoun meluncurkan labelnya pada tahun 2015 setelah lulus dari Central Saint Martins, tempat ia belajar pakaian wanita. Awalnya, ia adalah sebuah tim yang terdiri dari satu orang, bekerja tanpa lelah untuk mengembangkan mereknya yang mandiri dan bahkan menjadi model koleksinya sendiri, mengambil swafoto dengan pakaian yang ia buat. Pendekatan ini hanya memperkuat semangat yang menyenangkan dan ceria dari merek yang ia bangun. Dan sekarang gadis-gadis keren seperti Solange Knowles, Paloma Elsesser dan Alexa Chung mengenakan kreasinya.

PELAJARI LEBIH LANJUT DI ELLE COLLECTIVE

Kini, merek tersebut memulai babak baru. Setelah cedera pada tahun 2020 yang memaksa Beydoun untuk menghentikan bisnisnya dan beristirahat sejenak, kini ia meluncurkan kembali label tersebut dengan lebih terstruktur, dengan mempekerjakan tim yang terdiri dari 20 orang untuk mendukungnya. Namun, esensi dari karya tersebut tetap sama: eksplorasi tekstur dan perayaan seni.

gaun super yaya pink dan biru

Super Yaya

Pakaiannya rumit sekaligus mencolok – bayangkan rok mini kulit tenun, gaun kaus dengan detail jahitan tangan, dan atasan berkerut bergaya kotak-kotak yang berwarna-warni yang dipadukan dengan rok mini mengembang yang lembut. Sebagian besar pengerjaannya dilakukan dengan tangan, di studio merek tersebut di Beirut, menggunakan kain yang diwarnai di Pantai Gading. Bahkan nama Super Yaya memberi penghormatan pada masa kecilnya: 'Yaya' adalah nama unisex yang umum di wilayah tersebut, sementara 'Super' adalah penghormatan kepada slogan-slogan yang digunakan dalam perdagangan dan periklanan Afrika.

Ada kebebasan dalam tidak bergantung pada pabrik atau studio.

“Mode adalah bagian dari gaya hidup,” kata Beydoun. “Orang-orang masih membeli kain dan mengukurnya sesuai ukuran tubuh mereka. Ada kepekaan terhadap mode.” Visi ini jelas terlihat dalam koleksi musim gugur/dingin terbaru merek tersebut, yang diberi judul “Soyons Heureux” – atau “Mari berbahagia”. Terinspirasi oleh pernikahannya, ia ingin mendesain karya yang membangkitkan kegembiraan di tengah iklim politik yang begitu meresahkan. “Terlepas dari segalanya, kita punya alasan untuk berbahagia,” katanya.

Pakaiannya sendiri adalah ciri khas Super Yaya. Mini khasnya 'Weave' telah dikonsep ulang dalam warna persik dan putih; gaun berleher halter dan kulot diberi pita, sementara atasan dan rok warna hijau kerut mewujudkan semangat label yang semarak. 'Saya ingin terus berkarya dengan cetakan lilin dan bahan-bahan produksi lokal yang lahir dari budaya Afrika Barat, seperti bazin,' katanya. 'Ada kebebasan karena tidak bergantung pada pabrik atau studio.'

gaun hitam super yaya

Super Yaya

Desainer tersebut berencana untuk membangun layanan pesanan khusus Super Yaya, sehingga pelanggannya dapat memesan kreasi yang dipesan khusus. Namun, mode hanyalah permulaan; Beydoun berambisi untuk memperluas jangkauannya dari pakaian siap pakai ke kategori baru seperti peralatan rumah tangga dan interior. “Saya tidak ingin hanya membuat pakaian,” katanya. “Saya melihat Super Yaya sebagai sebuah proyek – dan tujuannya adalah untuk memperluas jangkauan.”


ELLE Collective adalah komunitas baru pecinta mode, kecantikan, dan budaya. Untuk mengakses konten eksklusif, acara, saran inspiratif dari Editor dan pakar industri kami, serta kesempatan untuk bertemu dengan desainer, pemimpin pemikiran, dan penata gaya, jadilah anggota hari ini DI SINI.



Sumber