“Estetika nomaden” telah menjadi tren global, yang mendapatkan perhatian khusus di AS dan Jepang. Gaya ini juga menarik perhatian konsumen Tiongkok.
Didorong oleh keinginan untuk lebih dekat dengan alam dan merasakan kebebasan romantis, gaya ini selaras dengan pola pikir dan nilai-nilai baru Generasi Z Tiongkok, yang mencari gaya hidup yang lebih sederhana dan santai.
Memang, sebagian generasi muda Tiongkok semakin enggan terikat oleh pola pikir tradisional. Warga negara ini ingin menegaskan individualitas mereka dan menjelajahi berbagai jalur kehidupan, terutama yang memungkinkan mereka merasakan kebebasan dan relaksasi.
Terinspirasi oleh acara TV Keajaiban (我的阿勒泰) dan termotivasi oleh keinginan kuat untuk terhubung dengan akar budaya mereka, konsumen Tiongkok baru-baru ini melokalisasi estetika nomaden.
Di luar berbagai pengaruh global, estetika nomaden di Tiongkok memadukan budaya etnis minoritas lokal dengan sentuhan alam yang belum diolah. Estetika ini merayakan keterampilan lokal dan keberlanjutan, dipadukan dengan elemen kontemporer dan mode.
Menuju Keajaiban adalah acara TV populer di Tiongkok tahun ini. Acara ini menampilkan keindahan gaya hidup nomaden Kazakh. Berlatar di wilayah barat laut Tiongkok yang terpencil, acara ini mengikuti perjalanan Li Wenxiu kembali ke kampung halamannya di padang rumput Altay setelah gagal membangun dirinya di kota besar.
Melalui matanya, penonton tenggelam dalam pemandangan alam yang menakjubkan dan aspek unik budaya etnis minoritas. Pertunjukan tersebut menawarkan pelarian penyembuhan melalui dialog bijak, gaya hidup santai, dan keindahan tanah yang relatif belum tersentuh.
Acara ini menjadi panggung bagi tren estetika nomadisme etnis di Tiongkok. Terinspirasi oleh hal ini, merek parfum lokal Melt Season berkolaborasi dengan acara TV tersebut untuk menciptakan wewangian yang disebut “Roaming Wind,” yang mengekspresikan gagasan tentang nomadisme dan alam.
Banyak merek fesyen dan kecantikan lokal yang mengadopsi gaya nomaden lokal. Mereka terhubung dengan keindahan lanskap alami, budaya etnik lokal, dan keterampilan, yang bertujuan untuk menyebarkan gagasan tentang kebebasan, gaya hidup nomaden, dan alam murni melalui kreasi mereka.
Awal tahun ini, Florasis merilis koleksi “Nomadic Glam” yang menghormati gaya hidup nomaden budaya etnis Mongolia. Untuk kampanye peluncuran tersebut, supermodel dan duta merek Du Juan tampil berlari kencang melintasi padang rumput untuk menggambarkan ketenangan dan kebebasan lanskap Tiongkok yang luas dan mempesona.
Merek fesyen lokal Xu Zhi memadukan gaya dan alam melalui bahan, tekstur, dan corak warna dalam koleksi “Wind Nomad”.
Merek fesyen Edition menggunakan metode rendah karbon untuk mengolah bahan-bahan alami, yang menyampaikan semangat kembali ke alam. Merek ini memilih padang rumput Gannan, sebuah prefektur otonom di Provinsi Gansu bagian selatan, sebagai tempat peragaan busananya, yang menekankan hubungan dengan alam.
Sementara itu, merek outdoor trendi Openup mempromosikan gaya hidup outdoor yang lebih “primitif” dengan unsur etnis minoritas.
Selain itu, berbagai majalah mode telah mendedikasikan tajuk rencana untuk estetika nomaden neo-etnis ini. Mereka menampilkan tokoh-tokoh yang mewujudkan semangat ini, seperti bintang Ding Zhen, atau memilih untuk mengambil gambar di lanskap indah Xinjiang atau Tibet, rumah bagi kaum minoritas nomaden.
Estetika tidak terbatas pada mode; estetika mencakup kondisi pikiran. Sebagian anak muda Tiongkok mencari kesederhanaan, ketenangan, dan sikap yang lebih santai terhadap hidup. Mereka ingin terhubung dengan alam dan budaya lokal, serta menghargai aspek emosional dan pengalaman hidup.
Kelompok ini menghargai keahlian asli kelompok minoritas dan berupaya mengumpulkan karya seni dan kerajinan dari budaya lokal untuk menghiasi rumah mereka. Misalnya, merek karpet Tibet Changphel baru-baru ini mendapatkan popularitas. Karpetnya dibuat dengan tangan oleh penduduk setempat, sehingga mendorong dan membantu kelompok minoritas untuk melestarikan kerajinan mereka.
Anak muda Tiongkok menghargai keindahan “Barat Jauh” Tiongkok dengan menginap di hotel-hotel indah, seperti Hotel Songtsam di Shangri-La, atau “glamping” di Kamp Wei Lu di Sichuan untuk membenamkan diri dalam budaya lokal dan merasakan nuansa budaya lokal. kebebasan. Melampaui materialisme, “pengalaman lambat” semakin populer di kalangan generasi ini.
denyut nadi cina adalah agen konsultan pemasaran kreatif yang berbasis di Paris, berdedikasi untuk mendampingi merek fesyen, kecantikan, kemewahan, dan gaya hidup dalam strategi mereka yang membidik pasar kontemporer Tiongkok & Asia.
