Apa yang telah terjadi
A tren gaya hidup yang disebut “makan liar” semakin populer di media sosial Tiongkok.
Berasal dari komunitas luar ruangan dan sangat populer di kalangan anak muda Tiongkok yang mencari rasa kebebasan dan relaksasi, hal ini melibatkan bersantap di alam dan merangkul kesenangan primitif.
Tujuannya sederhana: makan di udara terbuka.
Di Xiaohongshu, terdapat lebih dari 9.000 unggahan terkait “makan liar”, dan tagar terkait telah ditonton lebih dari 76 juta kali. Unggahan ini beragam, mulai dari individu yang berbagi pengalaman makan liar hingga kiat tentang tempat makan siang luar ruangan terbaik.
Makan di alam liar juga terkait dengan tren gaya hidup lain yang sedang naik daun, yaitu vanlife, yang merupakan gaya hidup tidak konvensional dengan tinggal di dalam van atau kendaraan bermotor sejenisnya.
Banyak orang menggabungkan pengalaman makan di alam bebas dengan kehidupan di RV, menciptakan gaya hidup yang fleksibel dan mudah dipindah-pindahkan. Tagar “Kehidupan RV” (房车生活) memiliki sekitar 350.000 kiriman dan 870 juta tampilan di Xiaohongshu, yang menunjukkan popularitas besar gaya hidup tersebut.
Pengambilan Jing
Bagi sebagian orang yang sinis, makan liar hanyalah istilah baru yang identik dengan piknik dan diciptakan oleh anak muda agar terdengar berbeda.
Para pembela berpendapat bahwa makan di alam bebas mengutamakan kesederhanaan dan spontanitas. Piknik biasanya mengacu pada makan makanan selama bertamasya ke lokasi yang indah. Sementara itu, pekerja kantor Shanghai yang makan siang di taman termasuk makan di alam bebas.
“Piknik terasa lebih berkelas, sementara makan di alam liar adalah tentang melepaskan sisi liar Anda dan makan seperti binatang,” kata pengguna Xiaohongshu Beifangdelang (北方的狼) menulis secara daring.
Tren-tren ini, bersama dengan tren viral terkini lainnya seperti “jalan-jalan kota” Dan “Efek taman 20 menit,” mencerminkan tumbuhnya rasa pelarian di kalangan anak muda Tiongkok yang tertekan oleh kondisi kerja yang keras di Tiongkok.
“Keluar rumah, makan, merasakan angin sepoi-sepoi, dan melamun – hatiku, seperti balon, menjadi penuh,” kata pengguna Xiaohongshu Mianbaochaoren (面包超人) berkomentar.
Popularitas wisata alam bebas dan vanlife menunjukkan bahwa anak muda Tiongkok mendambakan relaksasi, melepaskan diri dari tekanan hidup, dan alam terbuka, sehingga memunculkan peluang bagi merek-merek luar ruangan dan kesehatan.
Tren ini menunjukkan adanya pergeseran pola pikir di kalangan konsumen muda yang lebih mementingkan waktu luang dan kesejahteraan pribadi dalam menghadapi lingkungan kerja yang menuntut. Pergeseran ini kemungkinan akan memengaruhi aspek lain dari kehidupan dan perilaku konsumen di Tiongkok.
Jing Take melaporkan berita utama dan menyajikan analisis tim editorial kami tentang implikasi utama bagi industri mewah. Dalam kolom yang berulang, kami menganalisis segala hal mulai dari peluncuran produk dan merger hingga perdebatan sengit yang muncul di media sosial Tiongkok.
