Besarnya jumlah individu dengan kekayaan bersih tinggi (HNWI), tentu saja, merupakan motivator utama untuk membangun ruang ritel dalam konteks pameran seni. Berbicara tentang kemitraan Frieze Matches, Christie mencatat, “Kami selalu mencari cara untuk menambah nilai dan berbicara langsung dengan pelanggan kami,” yang, bagi e-tailer, menggarisbawahi manfaat bisnis dalam mempertahankan kehadiran fisik di pameran tersebut. “Pada tahun terakhir kemitraan kami dengan Frieze, hanya dalam hari pembukaan VIP, kami berinteraksi dengan 10,000 pelanggan saja. Ini membuktikan betapa mendasarnya hal itu bagi bisnis. Jika Anda berinteraksi dengan banyak pelanggan papan atas, hal ini akan menimbulkan efek riak. Dan itu semua bertujuan untuk memberi mereka pengalaman yang terasa unik; yang tidak mereka lihat di tempat lain.”
Lanskap budaya yang berubah
Logika bisnis langkah Art Basel ke dunia konsep ritel sudah jelas. Hal ini tidak hanya memanfaatkan reputasi institusi tersebut yang sedang berkembang pesat sebagai merek budaya global, namun juga memenuhi selera yang tak pernah terpuaskan akan produk-produk khusus, merchandise, dan memorabilia khusus di lokasi tertentu — sebuah fenomena yang telah dibuktikan secara luas di bidang seni, mode, musik, dan budaya. menulis besar.
“Saat ini, banyak seniman yang tertarik untuk menyebarkan karya mereka di luar ruang galeri dan museum,” sependapat Hans Ulrich Obrist, direktur artistik di Serpentine Galleries di London, mencatat perkembangan barang dagangan menjadi garda depan ekspresi artistik. “(Itu) selalu menjadi salah satu dari kemungkinan-kemungkinan ini dan banyak seniman telah bekerja dengannya selama beberapa dekade terakhir. Merupakan berita bagus bahwa Noah Horowitz (CEO Art Basel) dan timnya memutuskan untuk mengundang seniman untuk membuat karya seni yang berlipat ganda (karya edisi terbatas yang dibuat dalam jumlah yang lebih banyak, dibandingkan hanya dibuat satu kali saja). Dia selalu tertarik dengan model distribusi baru untuk seni.”
Namun, ada perubahan budaya penting lainnya yang ditandai dengan peluncuran Art Basel Shop: dunia seni merangkul dunia mode dan gaya hidup — khususnya, strategi pemasaran dan komunikasi endemik mereka. Meskipun ada banyak contoh merek fesyen yang masuk ke dunia seni melalui kolaborasi (Loewe), program artistik (Bottega Veneta), sponsor institusi (Chanel), komisi pertunjukan Miu Miu) dan yayasan (Prada), pertukaran ke arah lain masih jauh. lebih jarang. Salah satu dari sedikit pengecualian adalah Felix LA, sebuah pameran seni kecil independen yang diadakan di kamar Roosevelt Hotel Hollywood, yang awal tahun ini, mendaftarkan Dover Street Market (DSM) sebagai mitra resmi untuk membantu merekrut merek sebagai kolaborator (barang dijual di ruang Felix DSM).
