Google akan mewajibkan pengungkapan iklan pemilu yang diubah secara digital

Google pada hari Senin mengumumkan bahwa mereka akan memiliki persyaratan wajib bagi pengiklan untuk mengungkapkan iklan pemilu yang menggunakan konten yang diubah secara digital dalam penggambaran orang atau peristiwa yang nyata atau tampak realistis.

Pembaruan untuk Persyaratan pengungkapan Google berdasarkan kebijakan konten politiknya mengharuskan pemasar memilih kotak centang di bagian “konten yang diubah atau sintetis” pada pengaturan kampanye iklan mereka.

Google mengatakan akan membuat pengungkapan dalam iklan untuk feed dan shorts di ponsel dan in-stream di komputer dan televisi. Untuk format lain, perusahaan akan mengharuskan pengiklan untuk memberikan “pengungkapan yang menonjol” yang dapat dilihat pengguna.

Perusahaan tersebut menambahkan bahwa “bahasa pengungkapan yang dapat diterima” akan bervariasi berdasarkan konteks iklan individual.

META MENAMBAHKAN PERSYARATAN PENGUNGKAPAN AI UNTUK IKLAN PEMILU 2024

Pemandangan Kantor Pusat Google di Mountain View, California, Amerika Serikat pada tanggal 23 Maret 2024. (Tayfun Coskun/Anadolu via Getty Images/Getty Images)

Meningkatnya pesatnya pertumbuhan generatif kecerdasan buatan (AI) yang memudahkan pembuatan teks, gambar, dan video sebagai respons terhadap perintah dan deepfake yang digunakan untuk memutarbalikkan fakta tentang perkataan atau tindakan seseorang, telah menciptakan tantangan baru bagi platform konten dalam upaya mereka mencegah penyalahgunaan dan penyebaran misinformasi.

Selama pemilihan umum India musim semi ini, video palsu dua aktor Bollywood yang mengkritik Perdana Menteri Narendra Modi menjadi viral. Dalam kedua iklan tersebut, video yang dihasilkan AI mendesak para pemilih untuk mendukung partai oposisi Kongres.

GOOGLE AKAN MEMERLUKAN IKLAN POLITIK UNTUK MENGUNGKAPKAN PENGGUNAAN AI SELAMA SIKLUS PEMILU 2024

Teknologi AI dapat digunakan dalam kloning suara yang dapat membuat deepfake dan konten yang diubah secara digital tampak lebih realistis. (CHRIS DELMAS/AFP melalui Getty Images/Getty Images)

Secara terpisah, OpenAI mengatakan pada bulan Mei bahwa mereka menggagalkan lima operasi pengaruh terselubung yang berupaya menggunakan model AI mereka untuk “aktivitas penipuan” di internet sebagai bagian dari “upaya memanipulasi opini publik atau memengaruhi hasil politik.”

Meta, perusahaan induk dari Facebook dan Instagrammengumumkan tahun lalu bahwa mereka akan mengharuskan pengiklan untuk mengungkapkan apakah AI atau alat digital lainnya digunakan untuk mengubah atau membuat iklan terkait politik, sosial atau pemilu di platform media sosial.

Perbandingan video asli dan deepfake CEO Facebook Mark Zuckerberg. – Maraknya AI telah mempermudah pembuatan deepfake. (Elyse Samuels/The Washington Post melalui Getty Images / Getty Images)

DAPATKAN FOX BUSINESS DI MANA SAJA DENGAN MENGKLIK DI SINI

Reuters berkontribusi pada laporan ini.