Jeju Korea Selatan gandeng influencer Indonesia Anang Hermansyah untuk pulihkan gemerlap pariwisata
Anang pertama kali dikenal sebagai musisi sebelum terpilih menjadi IndonesiaDewan Perwakilan Rakyat AS pada tahun 2014, dengan masa jabatan lima tahun. Saat ini, ia memiliki banyak peran – termasuk sebagai juri dalam kompetisi menyanyi realitas yang populer Idola Indonesia – sembari juga membuat konten daring bersama istrinya, penyanyi selebriti Ashanty, yang memiliki lebih dari 30 juta pengikut di media sosial.
Kini, Anang menggunakan pengaruhnya yang besar untuk mendukung harapan pariwisata Jeju, dengan mengunggah video yang mempromosikan restoran dan pasar di pulau tersebut kepada hampir 5 juta pengikutnya. Instagram pengikut.
Langkah ini dilakukan saat Jeju sedang berjuang untuk memikat pengunjung domestikyang makin memilih perjalanan ke luar negeri daripada liburan di pulau yang dulu dicintai.
Seongsan Ilchulbong, juga disebut Puncak Matahari Terbit, sebuah gunung berapi di bagian timur Pulau Jeju. Foto: Shutterstock

Jumlah wisatawan domestik yang datang ke pulau tersebut menurun 8,3 persen pada tahun 2023, turun dari 13,8 juta pada tahun sebelumnya menjadi hanya 12,66 juta. Sementara itu, jumlah wisatawan mancanegara meningkat dari sekitar 90.000 menjadi 710.000 pada periode yang sama, menurut laporan media lokal yang mengutip Asosiasi Pariwisata Jeju.

Tren ini menunjukkan adanya perubahan besar dalam kebiasaan bepergian di Korea Selatan. Perjalanan keluar negeri yang dilakukan diperkirakan akan melampaui tingkat sebelum pandemi pada akhir tahun ini, dengan JepangBahasa Indonesia: VietnamDan Thailand muncul sebagai tujuan wisata utama, menurut laporan oleh firma analisis data GlobalData. Tahun lalu saja tercatat 23,2 juta perjalanan seperti itu, atau sekitar 80 persen dari angka tahun 2019.

Dengan jumlah wisatawan domestik yang mencapai lebih dari 90 persen dari industri pariwisata Jeju, eksodus ini telah berdampak buruk pada restoran, hotel, dan lapangan golf di pulau tersebut. Bahkan, lebih dari 200 bisnis akomodasi skala kecil tutup pada paruh pertama tahun ini.

“Banyak wisatawan Korea yang menganggap biaya tur domestik di Korea terlalu mahal, terutama jika dibandingkan dengan perjalanan ke luar negeri di Asia Tenggara, mengingat nilai eksotis dari kunjungan ke negara asing,” kata Jaemun Byun, seorang profesor madya di departemen manajemen perhotelan dan pariwisata Universitas Sejong.

Singkatnya, wisatawan telah melakukan penilaian biaya-nilai, dan Jeju berjuang untuk bersaing dengan daya tarik perjalanan internasional.

Seorang koki menyiapkan daging babi hitam, kuliner khas Jeju. Foto: Joshua Lee

Jeju mungkin juga mengalami pukulan reputasi dari skandal yang sangat tidak menyenangkan – terungkapnya salah satu restoran spesialisasi daging babi hitam yang terkenal di pulau itu menyajikan daging di bawah standar dan sangat berlemak.

Postingan seorang turis anonim di media sosial yang viral, yang memamerkan perut babi yang meragukan, yang diduga mengandung 98 persen lemak, telah merusak reputasi berbagai restoran di Jeju, kata seorang pemilik restoran kepada Korea Times pada bulan Mei.

Namun, pulau ini menarik semakin banyak wisatawan Asia Tenggara, menurut data dari Institut Kebudayaan dan Pariwisata Korea Selatan. Jumlah wisatawan dari kawasan ini melonjak menjadi 277.600 pada kuartal pertama tahun 2023, lima kali lipat lebih banyak dari jumlah wisatawan dari daratan Tiongkok.

“Kita perlu menciptakan permintaan bagi wisatawan domestik dan menetapkan langkah-langkah baru dan inovatif untuk meningkatkan citra pariwisata Jeju,” kata Moon Sung-jong, seorang profesor manajemen pariwisata di Universitas Cheju Halla.

“Yang terpenting, industri pariwisata harus menjanjikan harga yang wajar dan kualitas layanan yang baik.”

Upaya promosi Anang merupakan solusi yang potensial. Byun dari Universitas Sejong yakin keterlibatan selebritas tersebut dapat menjadi “taktik pemasaran yang efektif” untuk Jeju. Namun, strategi yang lebih berkelanjutan, imbuhnya, terletak pada kolaborasi berkelanjutan antara bisnis berbasis pariwisata lokal dan lembaga pemerintah.

Menteri Pariwisata Indonesia Sandiaga Uno melihat peran Anang sebagai duta besar Jeju sebagai kesempatan untuk secara tidak langsung mempromosikan negaranya sendiri.

“Ketika nanti dia jadi duta besar, pasti akan ada yang bertanya tentang negara asal Anang, dan secara tidak langsung dia bisa mempromosikan Indonesia,” kata Sandiaga.

“Saya bisa percayakan Anang untuk mempromosikan destinasi wisata di Indonesia… Saya menanggapi kabar ini dengan positif.”

Ini adalah strategi cerdas yang dapat menguntungkan Jeju dan Indonesia saat mereka menjelajahi lanskap pariwisata yang terus berkembang. Jeju membutuhkan semua bantuan yang dapat diperolehnya untuk menghidupkan kembali daya tariknya dan potensi promosi silang Anang dapat menjadi aset berharga dalam upaya tersebut.

Pelaporan tambahan oleh The Korea Times

Sumber