Merlin Entertainments meluncurkan kampanye 'milestone' untuk menyatukan merek di bawah satu identitas

Ini adalah pertama kalinya pemilik Alton Towers dan Madame Tussauds menjalankan kampanye penggerak permintaan kategori perusahaan secara menyeluruh dan merupakan sebuah “tonggak sejarah” dalam perusahaan tersebut.

Sumber: Merlin Entertainments

Merlin Entertainments meluncurkan kampanye merek pertamanya untuk menyatukan taman hiburan dan atraksinya di bawah satu identitas dalam apa yang digambarkannya sebagai langkah “tonggak sejarah”.

Kampanye ini memposisikan bisnis yang memiliki Alton Towers Resort, Legoland Windsor Resort, lastminute.com, London Eye, dan Madame Tussauds, sebagai merek tunggal dan “rumah kegembiraan yang tak terlupakan” di Inggris pada musim panas ini.

“(Ini) adalah pertama kalinya Merlin menjalankan kampanye penggerak permintaan kategori di seluruh perusahaan, dan merupakan tonggak sejarah dalam sejarah kami,” kata Direktur Pemasaran Merlin Entertainments Group, Inggris dan Eropa, Sara Holt.

Kampanye ini diluncurkan besok (12 Juli) dengan iklan TV berdurasi 60 detik, diikuti oleh edisi berdurasi 30 detik, media sosial, dan iklan luar rumah, termasuk tampilan gerak dinamis di stasiun Euston dan Waterloo di London.

Dengan sasaran keluarga dengan anak-anak berusia enam hingga 12 tahun, kampanye ini bertujuan untuk menjangkau mereka yang “ingin menciptakan kenangan musim panas yang ajaib” tetapi menghadapi kendala anggaran dan sering kali harus mengatakan 'tidak' lebih sering daripada 'ya'.

Kampanye ini dibuat oleh TBWA\MCR, dengan Wavemaker UK mengawasi perencanaan media dan pembelian untuk kampanye tersebut.

“Kampanye ini menghidupkan esensi Merlin Entertainments dengan memberikan nilai tambah bagi keluarga dan menjadikan musim panas ini tak terlupakan,” imbuh Holt.

Awal tahun ini, Merlin Entertainments menunjuk mantan kepala pemasaran Sage, Craig Inglis, sebagai CMO pertamanya, dalam sebuah langkah yang dirancang untuk “meningkatkan” posisinya sebagai merek global.

Inglis bergabung dengan tim kurang dari sebulan yang lalu dan ditugaskan untuk mempelopori “inisiatif transformatif” Merlin untuk mendorong keterlibatan dengan pelanggan di empat benua.

Raksasa hiburan itu juga mengumumkan pada bulan Maret bahwa mereka berencana untuk memperkenalkan sebuah model harga dinamis di seluruh 20 objek wisata global teratasnya pada akhir tahun, yang berarti Merlin akan mengenakan biaya lebih besar kepada orang yang berkunjung pada akhir pekan puncak musim panas dibandingkan pada hari kerja di luar musim hujan.



Sumber