Peralihan Karier Humas Inside Power: Meluncurkan Perusahaan Gaya Hidup

Ketika tiba saatnya memberi nama perusahaan baru mereka, Alison Rou dan Sarah Tallman melirik keluarga jeruk.

Pilihan itu menjadi jelas mengingat sejarah mereka masing-masing. Rou, seorang humas handal yang mengkhususkan diri dalam mewakili show runner dan produser, berasal dari keluarga petani jeruk dan memiliki rumah yang dikelilingi kebun jeruk di Ojai, California. Tallman, seorang veteran di bidang kecantikan dengan masa jabatan di Estee Lauder dan Saie, bersekolah di Florida dan pernah mengelola sebuah toko di New York City bernama Grove.

Cara Cara LA lahir pada bulan November 2023, diluncurkan dengan fokus pada set hadiah dan bunga kering yang berkelanjutan. Dengan pengalaman Rou di industri ini, Hollywood memanggil dan mereka mulai beraksi dengan pemberian hadiah bakat dan pop-up lokal. Kini seluruh dunia dapat ikut serta dalam aksi ini karena pasangan ini memperluas bisnis mereka pada akhir bulan Juni dengan peluncuran baru yang disebut Rumah Carasebuah bisnis gaya hidup dan perlengkapan rumah tangga yang menjual langsung ke konsumen, dengan kecenderungan serupa terhadap barang-barang dan produk kerajinan yang dibuat secara etis, bersumber dari seluruh dunia dan dikurasi dengan memperhatikan budaya California.

Ada set garam dan merica Malaika dalam bentuk anak kambing dari Kairo, Mesir ($55), Alice Ciel/Autumne serbet dari JaipurIndia ($36), mangkuk buatan tangan yang menampilkan pola sinar bergaris hitam dari Portugal ($75), lilin tuang tangan dari LA ($45), jubah kimono tie-dye dirancang di Paris dan dibuat dengan tangan di Afrika ($195), Selimut pantai Frazada dari Ekuador ($75), dan masih banyak lagi termasuk set hadiah dan, tentu saja, lebih banyak lagi rangkaian bunga kering.

Rou dan Tallman memamerkan barang dagangan mereka pada Kamis malam di teras Cookbook Market & Café di Larchmont Avenue, lokasi pesta peluncuran khusus undangan yang mengundang banyak orang dalam industri hiburan dan mantan klien Rou. Selama pesta musim panas yang berangin, pasangan ini berbagi visi mereka dengan Reporter Hollywood seperti yang hanya dapat dilakukan oleh sepasang mitra bisnis yang erat: dengan melengkapi kalimat satu sama lain.

“Itu tentang melakukan sesuatu yang terasa menyenangkan,” kata Rou. “Sesuatu yang membuat kita senang tetapi juga menyenangkan orang lain.” Itu adalah latihan, lanjut Tallman, yang berasal dari “semangat bersama untuk memberi hadiah, yang merupakan semangat yang sangat lucu untuk dimiliki tetapi itu benar.” Rou menambahkan: “Itu membuat kita bahagia dan menyalakan cahaya di dalam diri. Ada sesuatu yang sangat luar biasa ketika Anda memberikan hadiah kepada seseorang dan itu berarti sesuatu bagi mereka dan membuat mereka bahagia.”

Sumber kebahagiaan lainnya: Sebagian dari hasil penjualan Casa Cara disumbangkan ke Sekolah Piagam Lingkungansebuah organisasi yang menata kembali pendidikan untuk komunitas kurang mampu di Los Angeles.

Rou menggunakan kata kegembiraan untuk menggambarkan babak kedua yang mengejutkan dalam kariernya. Rou dikenal di kalangan Hollywood karena telah mewakili sekelompok kreator papan atas dan berkonsultasi dengan Hulu pada strategi pers show runner. Daftar kliennya termasuk Bruce Miller (Kisah Sang Pembantu), Tony McNamara (Besar), Tanya Saracho (Hidup), Krista Vernoff (Anatomi Grey), Julie Plec (Buku Harian Vampir), Aline Brosh McKenna (Mantan Pacar Gila), Jason Katims (Lampu Jumat Malam), Kerry Ehrin (Pertunjukan Pagi), Scott Neustadter (Daisy Jones dan Enam).

Saat dia menemukan rumah perwakilan baru untuk daftarnya, Rou tetap mempertahankan satu klien kesayangannya — istrinya, Liz Tigelaar (Api Kecil di Mana-mana, Hal-hal Kecil yang Indah). Fakta menarik: Tallman juga menikah dengan seorang wanita ternama bernama Liz Parker, yang merupakan mitra pengelola di Verve Talent & Literary Agency.

“Saya menghabiskan karier saya untuk benar-benar mempromosikan usaha orang lain, dengan senang hati, tetapi menyenangkan juga bisa menciptakan sesuatu, terutama dengan seseorang yang benar-benar tahu apa yang mereka lakukan. Sarah punya mata yang kreatif,” kata Rou. “Saya senang kami bisa memanfaatkan keahliannya dalam pengembangan produk karena dia punya banyak kontak dan tahu cara mencari sumber dari seluruh dunia. Ketika keadaan tidak berjalan lancar, dia juga tetap tenang, tidak panik, dan dia bisa turun tangan dan menyelesaikan semuanya.”

Tallman membalas pujian itu dengan menjelaskan bagaimana gaya mereka saling melengkapi. “Kami membagi pekerjaan dengan melakukan apa yang alami bagi kami berdua,” katanya. “Ia tahu cara menjalankan berbagai hal melalui filter PR dan kekuatan supernya adalah bagaimana ia berinteraksi dengan orang lain. Setiap kali ada email sensitif yang harus dikirim atau komunikasi yang perlu disampaikan — baik itu panggilan telepon atau teks — ia tahu cara menjalin hubungan dengan orang lain. Ia memahami hubungan manusia dengan cara yang sangat spesifik dan sangat langka. Tidak banyak orang yang memilikinya.”

Mengenai apa yang akan ditawarkan Casa Cara di masa mendatang, Rou dan Tallman optimis dengan rencana ekspansi. “Kami menyukai gagasan untuk terus bergerak di bidang pemberian hadiah sekaligus terus berkembang di bidang perawatan diri dan kebugaran dengan berbagai barang untuk mandi dan tubuh,” lanjut Rou, yang tampak bersemangat dengan tantangan baru yang mengasyikkan yang memanfaatkan bagian lain dari keahliannya. “Saya tidak merindukan krisis,” katanya sambil tersenyum. “Namun, saya merindukan orang-orangnya. Saya senang bekerja dengan mereka, meskipun sekarang saya hanya bisa menjadi teman mereka. Kami sibuk dengan cara kami sendiri sekarang, dengan jenis pekerjaan yang berbeda. Saya benar-benar menyukai ini, ini sangat menyenangkan.”