MILAN — milik Tod kampanye komunikasi pertama di bawah direktur kreatif Matteo Tamburini sangat selaras dengan sejarah merek dalam menyoroti gaya hidup Italia, tetapi ada yang berbeda. Untuk musim gugur, merek meluncurkan kampanye Italian Stories seolah-olah merupakan sebuah seri, dengan keluarga Italia asli, rumah mereka, dan kisah mereka sebagai inti. Seri pertama menekankan keluarga Businaro, tempat tinggal mereka di abad ke-17, Villa Il Palazzetto, dan arsitek ayah dan anak Carlo dan Tobia Scarpa.
Villa Il Palazzetto, yang terletak di Monselice, dekat Padova, dipugar pada tahun 1960-an oleh teman Aldo Businaro, Carlo Scarpa, dan dipilih sebagai lokasi pengambilan gambar, yang diambil oleh Zoë Ghertner.
“Kampanye ini menandai dimulainya cerita baru yang merayakan gaya hidup Italia melalui tempat-tempat dan momen-momen unik dalam kehidupan sehari-hari,” kata Carlo Alberto Beretta, milik Tod manajer merek umum. “Dalam bab pertama ini, Villa Il Palazzetto menjadi latar cerita kehidupan kontemporer yang merayakan nilai-nilai simbolis gaya hidup Italia: keluarga, keramahtamahan, dan gaya abadi.”
Model Mica Argañaraz, Annemary Aderibigbe, Tommaso De Benedictis dan Roch Barbot terlihat mengenakan beberapa desain Tamburini untuk merek tersebut, termasuk jaket bomber pria berbahan kulit, dengan nuansa sutra yang merupakan bagian dari proyek Pashmy, atau memegang Tas khas Tod's D dan mengenakan sepatu kets Gommino Bubble.
Dengan kampanye ini, Tod's tidak hanya menyoroti gaya hidup Italia tetapi juga seni, arsitektur, dan ikatan keluarga negara tersebut. Keluarga Businaro telah memiliki Villa Il Palazzetto, yang dibangun pada tahun 1627, selama lebih dari satu abad, dan menampilkan lukisan dinding, karya seni, dan furnitur antik dan kontemporer — serta tangga beton modernis yang mencolok di bagian luar vila yang mengarah ke lantai utama, yang dirancang oleh Carlo Scarpa dan diselesaikan oleh putranya.
Aldo Businaro, yang mempromosikan desain Italia sepanjang hidupnya dan menasihati perusahaan termasuk kasinamewariskan vila yang mencolok itu kepada putra-putranya, Francesco, Federico, dan Ferdinando, yang masih tinggal di sana.
“Kami tidak peduli dengan hal-hal yang biasa-biasa saja, kami tahu keindahan, kami mencari hal-hal yang agung,” begitulah yang biasa dikatakan Aldo Businaro — sebuah filosofi yang sejalan dengan tujuan ketua dan CEO Tod's Group, Diego Della Valle, untuk mencapai kualitas unggul.
Tamburini bergabung dengan Tod pada akhir tahun lalu dari Bottega Venetamenggantikan Walter Chiapponi, dan koleksi pertama dipersembahkan untuk musim gugur pada bulan Februari, diarak di depo trem Milan yang sudah ada sejak tahun 1912.
