Spotify bukan lagi hanya aplikasi streaming, melainkan jejaring sosial

Dengan Spotify baru-baru ini peluncuran komentar pada podcaststreamer ini mengambil langkah lebih jauh untuk membangun pengalaman jejaring sosial dalam aplikasi yang utamanya dikenal untuk musik. Dengan komentar, podcaster sekarang dapat berinteraksi dengan pendengar mereka secara langsung di Spotify, seperti yang dapat mereka lakukan dengan aplikasi interaktif lainnya. fitur seperti Polling dan Q&ADikombinasikan dengan pembaruan aplikasi pada tahun 2023, yang menambahkan umpan penemuan seperti TikTok, profil artis tempat kreator dapat menjajakan barang dagangan dan tiket konser, serta kemampuan untuk memposting ke ceritaAplikasi Spotify tampaknya akan menjadi jaringan sosial yang berpusat pada segala hal yang berbau audio, bukan sekadar aplikasi streaming musik.

Setelah dukungan tambahan untuk komentar di halaman episode podcast minggu ini — fitur jejaring sosial jika memang ada — pertanyaannya sekarang adalah apakah Spotify akan menambahkan sesuatu yang serupa untuk artis musik di masa mendatang. Ini bisa menjadi tambahan yang lebih menarik bagi aplikasi, karena basis penggemar di sekitar musisi cenderung lebih besar dan lebih aktif daripada di sekitar sebagian besar podcast.

Saat berbicara dengan VP Produk Podcast Spotify Maya Prohovnik tentang peluncuran komentar, kami mengajukan pertanyaan tentang penambahan dukungan untuk komentar di halaman artis juga.

Prohovnik tidak langsung menyangkal bahwa ide tersebut tengah dipertimbangkan, alih-alih awalnya menolak berkomentar, sebelum menambahkan bahwa: “Saya bisa melihat dunia di mana kami memperluas (dukungan untuk komentar) ke format lain di Spotify, tetapi kami selalu ingin melakukan apa pun yang tepat untuk format tersebut, dan jenis kreator serta artis tersebut.”

Perlu dicatat bahwa ide membangun jejaring sosial dalam aplikasi musik telah dicoba sebelumnya oleh pesaing utama Spotify, Apple.

Pada tahun 2010, Steve Jobs memperkenalkan Jaringan sosial baru iTunes, Ping seperti “Facebook dan Twitter bertemu iTunes,” menyebutnya sebagai “jejaring sosial yang semuanya tentang musik.” Jelas, Jobs punya ide bagus, tetapi Ping tidak pernah menemukan kesuksesan selama masa hidup pendiri Apple tersebut. Tak lama setelah kematian Jobs, Apple matikan Ping pada tahun 2012sebuah kegagalan langka bagi pembuat iPhone. Apple kemudian mencoba lagi dengan fitur sosial untuk musisi, Hubungkan, yang juga tidak bertahan lama.

Bahkan hingga saat ini, Apple masih setengah hati merangkul jejaring sosial dalam layanan streaming Apple Music, dengan fitur opsional yang secara berkala akan memeriksa kontak di perangkat Anda untuk merekomendasikan teman baru untuk diikuti sehingga Anda dapat melihat apa yang mereka dengarkan.

Kredit Gambar: Aplikasi Spotify

Namun, tidak seperti Apple, Spotify tidak pernah membuat pernyataan berani bahwa mereka sedang membangun jaringan sosial yang berfokus pada audio.

Sebaliknya, perusahaan tersebut diam-diam dan perlahan meluncurkan serangkaian fitur yang membuat aplikasi tersebut lebih sosial bagi kreator dan penggemarnya. Misalnya, dengan desain ulang tahun lalu, Spotify menambahkan umpan video dalam aplikasi di seluruh halaman Beranda, termasuk tab untuk Musik, Podcast, dan sekarang Buku Audio. Meskipun desain umpan tersebut telah diubah sejak peluncuran, langkah tersebut menjadi sinyal bahwa Spotify mengambil pelajaran dari jejaring sosial pilihan Gen Z, TikTok, saat merancang produknya sendiri.

CEO Spotify Daniel Ek berbicara tentang pengaruh TikTok selama pendapatan perusahaan pada Q1 2024, memberi tahu investor bahwa TikTok dan lainnya telah “meningkatkan pengalaman pengguna” dan bahwa industri tersebut “mempelajari tren ini dan mencoba meningkatkan produk kami.”

“… Kami tidak berbeda dengan orang lain dalam hal kami mencoba belajar dari pasar,” kata Ek, mengacu pada inspirasi TikTok untuk aplikasi tersebut. “Kami mempelajari apa yang disukai konsumen. Kami mencoba untuk meningkatkannya dan memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin.”

Kredit Gambar: Aplikasi Spotify

Selama setahun terakhir, perusahaan tersebut juga menambahkan cara baru bagi artis untuk menjangkau penggemar, melalui fitur Spotify Clips, yang berfungsi serupa dengan Stories di jejaring sosial lainnya. Di sini, artis dapat menambahkan video berdurasi 30 detik ke halaman profil dan halaman album mereka.

Artis juga bisa membuat penggemar bersemangat tentang rilisan baru dengan Halaman Hitung Mundurdan penggemar terus mendengar dari artis favorit melalui pesan video melalui perusahaan kampanye tahunan Spotify WrappedSementara itu, pengguna Spotify dapat terus mengikuti kreator dan teman-teman di platform tersebut untuk tetap mendapatkan informasi terbaru tentang musik dan acara terbaru serta melihat apa yang sedang diputar oleh teman-teman mereka. Mereka dapat berkolaborasi dalam membuat daftar putar dengan orang lain di banyak jalanBahasa Indonesia: termasuk secara real timePerusahaan telah sebelumnya terlihat sedang melakukan pengujian fitur Komunitas yang memungkinkan pengguna melihat, secara real-time, apa yang sedang streaming oleh orang lain.

Dengan penambahan komentar, Spotify membayangkan sebuah aplikasi tempat pengguna tidak sekadar meluncurkan audio lalu mengembalikan ponsel ke saku, tetapi tempat di mana mereka terlibat secara aktif, berbagi pikiran, perasaan, dan pendapat seperti yang mereka lakukan di jejaring sosial tradisional.

Jika digabungkan, fitur-fitur ini mulai bertambah sehingga aplikasi tersebut bukan sekadar layanan streaming musik biasa, tetapi aplikasi yang bertujuan untuk bersaing dalam hal waktu pengguna — dan akhirnya, dana iklan — yang dihabiskan di jaringan sosial yang lebih besar.

Sumber