Jika kamu tidak mematok mahasiswa sebagai peminum gin, Snoop Dogg punya kabar. Rapper baru-baru ini menjadi sponsor judul baru dari Snoop Dogg Arizona Bowl Dipersembahkan oleh Gin & Juice Oleh Dre dan Snoop (pengungkapan: kami mengamankan kemitraan ini). Namun dia hanya didekati untuk meminjamkan namanya ke permainan setelah tim wawasan kami mengidentifikasi statistik yang tidak terduga: peminum gin di acara olahraga 47% lebih mungkin untuk kuliah dibandingkan populasi umum olahraga penggemar.
Pelonggaran peraturan oleh NCAA untuk mengizinkan iklan merek minuman beralkohol merupakan perubahan terkecil terhadap keterlibatan penggemar. Berkat inovasi teknologi, dunia berubah dengan cepat — tidak hanya dalam kehidupan sehari-hari tetapi juga dalam olahraga yang kita sukai. Wawasan yang lebih baik diperoleh dari data penggemar, kenyamanan yang lebih baik, dan lebih banyak konten tersedia bagi konsumen. Jika ada tema tren teknologi olahraga di tahun 2024, aturan lama tidak berlaku lagi.
1. AI Menjadi Ahli Statistik Terhebat
Salah satu perkembangan menarik dalam hubungan olahraga-AI adalah penggunaan data langsung untuk membuat alur cerita bergaya berita. Alih-alih orang mencari data di spreadsheet atau menunggu jurnalis menafsirkan momen-momen penting pertandingan, konten dibuat secara otomatis. Teks tersebut kemudian dapat dimanfaatkan untuk membuat video dan gambar. Selama media ditulis dengan baik dan akurat, kemungkinan besar akan memiliki audiens yang loyal.
Enam, dibuat oleh WMT (perusahaan teknologi keterlibatan penggemar), menggunakan AI dan pembelajaran mesin untuk membuat artikel otomatis dan rekap permainan yang ditulis dengan gaya yang disukai oleh masing-masing sekolah. Arkansas, Clemson dan Vanderbilt semuanya merupakan pelanggan beta. Evolusi ini kemungkinan akan mendorong pasar (termasuk penulis olahraga) untuk menggunakan AI. Layanan seperti The Six telah memberikan penerbit cara yang murah untuk mendapatkan lebih banyak konten di ujung jari konsumen dengan lebih cepat dan lebih baik.
2. Stadion Pintar Tidak Memerlukan Tiket
Stadion semakin pintar. Inovasi terbaru membantu manajemen mengetahui siapa yang menghadiri fasilitas mereka dan kapan. Phillies, Giants, Astros, dan Nationals menggunakan teknologi pengenalan wajah “Go-Ahead Entry”. Penggemar bisbol yang mendaftar untuk program ini dan telah membayar di muka dapat langsung menuju ke tempat duduknya tanpa menunjukkan tiket. “Ini benar-benar merupakan pengubah permainan,” kata CTO Giants, Bill Schlough.
Di NFL, Cleveland Browns telah mulai menggunakan teknologi lost-and-found di stadion pintar mereka. Waralaba tersebut memperkirakan menerima lebih dari 100 klaim barang hilang per acara. Solusi ini memberikan Visibilitas waktu nyata ke inventaris barang-barang yang hilang di stadion dan klaim dari para penonton. Dikelola oleh perusahaan teknologi Boomerang, platform tersebut memberi tahu calon pasangan kepada staf operasi sebelum mempertemukan kembali orang-orang dengan barang-barang mereka yang hilang.
3. Teknologi Besar Memainkan Pengganggu Streaming
Streaming olahraga bukanlah hal baru, tetapi akan menjadi arus utama tahun ini. Siaran langsung olahraga telah menjadi perlindungan terakhir dari TV kabel, dan sekarang Amazon (Pengungkapan: dengan siapa kami bermitra) menggunakannya untuk secara agresif memajukan bisnisnya dengan paket NFL dan MLB yang besar. Tren pemutusan hubungan kabel hanya akan berlanjut dengan perusahaan seperti Apple dan Google, yang siap mengambil alih pasar perusahaan media tradisional.
Dewan Budaya Rolling Stone adalah komunitas yang mengundang para Influencer, Inovator, dan Kreatif. Apakah saya memenuhi syarat?
Dengan adanya persaingan, nilai hak olahraga terus bersifat astronomisUntuk menekan biaya, Warner Brothers, Fox, dan Disney menggabungkan semua properti dan jaringan olahraga mereka menjadi satu layanan. Usaha patungan ini diberi nama Venu, tetapi industri tersebut telah menyebutnya “Spulu” atau Sports Hulu, yang dinamai berdasarkan model yang menempatkan konten hiburan dari beberapa jaringan pada satu platform.
4. Bentuk Baru Keterlibatan Penggemar
Olahraga bisa jadi agak bersifat kesukuan, tetapi membangun rasa komunitas itu tidak terbatas pada kehadiran di stadion. Platform digital dan pembuatan konten juga dapat digunakan untuk mendorong keterlibatan penggemar yang lebih besar. Misalnya, Universitas Maryland telah bermitra dengan platform langsung ke konsumen Sport & Story, yang membuat konten khusus untuk departemen atletik perguruan tinggi. Buletin gratisnya, Terrapin Brew, menyampaikan cerita kepada penggemar melalui email. Sports & Story juga berada di balik layanan berlangganan WarEagle+, yang menawarkan konten video di balik layar kepada penggemar Universitas Auburn.
Inovasi keterlibatan lainnya menempati jalur yang sama sekali berbeda. Arena balap simulasi F1 awalnya diluncurkan di London tetapi kini telah hadir di Boston dan banyak lagi lokasi di seluruh Amerika Serikat (pengungkapan: F1 adalah mitra potensial Playfly Sports). Disebut sebagai pengalaman balapan dan sosial, arena permainan ini diselenggarakan di bar-bar mewah. Pengalaman ini sering dibandingkan dengan TopGolf. Meminjam istilah dari publisitas Snoop Dogg Arizona Bowl, menggabungkan “olahraga, minuman, dan hiburan” kemungkinan besar akan menjadi pemenang.
5. Data Mendukung Pemasaran Olahraga
Membawa Snoop ke Arizona Bowl adalah bukti bagaimana data membentuk pemasaran. Ada tumpang tindih yang signifikan antara konsumsi olahraga dan hiburan, dan sang rapper adalah artis crossover sejati. Data wawasan kami menunjukkan hal itu sudah berakhir 80% penggemar olahraga juga merupakan penggemar hiburan, jadi nantikan lebih banyak lagi keterlibatan dengan selebriti.
Kebutuhan akan data penggemar yang terperinci untuk memungkinkan pemasar menyesuaikan kampanye dengan lebih baik akan semakin penting. Misalnya, dengan menggunakan informasi lokasi geografis dan aplikasi di tempat, pemasar dapat mempersonalisasi pengalaman penggemar dengan menargetkan segmen dan tempat penggemar tertentu. Misalnya, perusahaan GeoSnapShot menggunakan data penggemar dan foto yang dikirimkan penggemar untuk mendorong iklan dan keterlibatan yang lebih bertarget selama pertandingan. Taruhan olahraga adalah area lain agar data penggemar dapat unggul. Bukan hanya dari segi pemasaran kepada penggemarnya saja, namun perusahaan pun menyukainya IC360 menggunakan data penggemar untuk mendeteksi integritas taruhan penggemar dan masalah kepatuhan untuk tim dan liga olahraga.
Perjalanan Penggemar Tanpa Gesekan
Sebagian besar tren teknologi olahraga menawarkan peluang paralel bagi merek untuk menyampaikan pesan mereka. Kecerdasan buatan dan evolusi stadion pintar membuka peluang bagi kemitraan yang akan mempersonalisasi pengalaman siaran langsung olahraga ke tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Sementara itu, penyebaran konten, dan kemudahan pembuatannya, berarti para penggemar dapat terus mengikuti perkembangan tim mereka. Inovasi teknologi pada dasarnya menghilangkan hambatan dalam perjalanan penggemar. Atau, seperti yang dikatakan CTO Giants tentang penggemar yang melewati antrean tiket, “Anda bahkan tidak perlu berhenti.”
