Memahami dampak iklan alkohol terhadap peminum berisiko selama acara olahraga

Penelitian terbaru Universitas Edith Cowan (ECU) menunjukkan paparan iklan alkohol selama siaran olahraga nasional, khususnya yang menampilkan minuman pilihan, secara signifikan meningkatkan keinginan minum pada orang dengan perilaku minum berisiko.

Studi ECU, yang dipimpin oleh Dr Ross Hollett, menganalisis pertandingan final yang disiarkan secara nasional dari Australian Football League (AFL) dan National Rugby League (NRL) untuk menentukan frekuensi iklan alkohol. Para peneliti juga melakukan eksperimen daring dengan mengekspos 345 peserta pada iklan alkohol yang dipilih secara acak dan mengukur efek langsung pada keinginan minum alkohol dan niat minum yang dilaporkan sendiri.

Temuan Utama:

  • Namun, peningkatan signifikan dalam keinginan mengonsumsi alkohol diamati di antara peserta peminum berisiko, khususnya mereka yang menyukai minuman yang diiklankan.

Dr Hollett mengatakan memahami pengaruh iklan alkohol selama siaran olahraga populer sangat penting untuk kesadaran kesehatan masyarakat.

“Tingginya jumlah penonton olahraga nasional di Australia, misalnya 4 juta penonton untuk pertandingan final Liga Sepak Bola Australia (AFL) 2021, menunjukkan jangkauan iklan alkohol selama acara tersebut dan potensinya untuk meningkatkan konsumsi sekaligus melemahkan upaya penyampaian pesan kesehatan lainnya,” katanya.

Dr Hollett menyerukan pesan kesehatan yang terarah selama siaran olahraga untuk mengatasi kelompok berisiko ini secara efektif dan menyoroti perlunya strategi kesehatan masyarakat yang bernuansa dalam konteks iklan alkohol.

Temuan kami menyoroti kerentanan khusus peminum berisiko terhadap iklan alkohol, meskipun dampaknya secara keseluruhan rendah pada khalayak yang lebih luas.


Wawasan ini sangat penting untuk mengembangkan kampanye kesehatan dan kebijakan regulasi yang efektif yang ditujukan untuk mengurangi bahaya terkait alkohol, terutama jika iklan semacam itu marak.”


Dokter Ross Hollett

Studi 'Paparan terhadap iklan alkohol yang disesuaikan dengan preferensi dari siaran olahraga nasional meningkatkan kecenderungan konsumsi alkohol jangka pendek pada peminum berisiko' diterbitkan dalam Jurnal Promosi Kesehatan Australia.

Sumber:

Referensi jurnal:

Hollett, RC, dan lain-lain(2024). Paparan terhadap iklan alkohol yang disesuaikan dengan preferensi dari siaran olahraga nasional meningkatkan kecenderungan konsumsi alkohol jangka pendek pada peminum berisiko. Jurnal Promosi Kesehatan Australia. doi.org/10.1002/hpja.894.

Sumber