Keadaan bisnis TV berbayar mirip dengan fase penghentian salah satu acara di luar kampus yang mungkin Anda ingat dari masa sekolah, pesta mahasiswa di mana Anda membayar lima dolar kepada penggerutu di depan pintu sebagai imbalannya. secangkir Solo® merah dan banyak kebisingan remaja. Mungkin Anda terlambat sampai di sana karena sesi pregaming agak di luar kendali, namun sulit untuk menghilangkan perasaan bahwa bagian yang menyenangkan telah berakhir.
Tentu saja, pestanya mungkin akan berlangsung sebentar, tetapi tidak ada gunanya menunda-nunda lagi. Sebenarnya tongnya tidak mati, tapi terapung, dan meski masih ada sekelompok orang yang berkeliaran di dapur, mereka adalah orang-orang yang lebih tua: penduduk kota, yang bekerja dengan patuh. Dan Anda bahkan tidak ingin tahu tentang situasi kamar mandi. Jika kelembaman belaka tidak berhasil memadamkan hal ini, tuan rumah yang tampak semakin lelah akan melakukannya. Anda tidak harus pulang, tetapi Anda tidak bisa tinggal di sini, dll…
Jika kelompok bundel kabel belum sepenuhnya mati, ia tampak sangat hijau di sekitar insangnya. Dalam 10 tahun terakhir, operator TV kabel, satelit, dan telekomunikasi-TV telah kehilangan lebih dari 49 juta pelanggan, sebuah penurunan yang mendorong penetrasi keseluruhan dari 90% rumah tangga TV di AS menjadi hanya 41%. Dan meskipun perusahaan-perusahaan dari satu dekade yang lalu sudah menjadi hal yang mematikan, tren yang lebih baru mungkin bahkan lebih membingungkan. Menurut laporan baru MoffettNathanson, penyakit pemotongan kabel berkembang biak dengan cepat; pada kuartal pertama tahun 2024, 1,9 juta pelanggan memutuskan berhenti menggunakan penyedia TV berbayar mereka.
Pembelotan terbaru ini telah mengurangi jumlah pelanggan menjadi 51,4 juta pelanggan, sebuah rekor kerugian sebesar 12,3% dibandingkan angka tahun lalu (58,6 juta). Dalam dua tahun terakhir, 14,7 juta rumah telah berpisah dari paket tersebut, dan dampak dari semua penolakan kolektif tersebut terlihat jelas dalam peringkat Nielsen. Selama musim siaran 2023-24, serial hiburan primetime Big Four rata-rata hanya ditonton 477.499 orang dewasa berusia 18-49 tahun per penayangan, yang berarti setengah dari 1% dari 131,88 juta jiwa yang tergabung dalam target demo. Angka ini menunjukkan penurunan sebesar 12,3% dibandingkan dengan jumlah pemilih pada musim sebelumnya dan penurunan drastis sebesar 26,8% dibandingkan dua tahun lalu.
Meskipun penurunan jumlah penduduk di bawah 50 tahun sangat tinggi, hal ini sebagian besar disebabkan oleh kelalaian selektif. Jika kita menambahkan jumlah paket langganan ke 19 juta pelanggan virtual MVPD (Hulu Live, Sling TV, dkk), total jagat TV berbayar telah mengalami kontraksi sebesar 13,2% selama dua tahun terakhir, yang lebih sesuai dengan secara bersamaan terjadi penurunan konsumsi TV AS sebesar 17% sejak 2021-22.
Dengan jumlah karyawan sekitar 70,4 juta kapal selam tradisional dan vMVPD, penghitungan hibridisasi tidak terlalu suram, meskipun hikmahnya melekat pada badai yang bergolak. Menurut MoffettNathanson, sistem pengiriman alternatif tidak berkembang cukup cepat untuk secara signifikan mengimbangi percepatan kerugian dari paket tersebut, karena “hanya sekitar satu dari empat pelanggan linier tradisional yang hilang tersebut diperoleh kembali oleh vMVPD.” Dari segi nilainya, kuartal pertama secara historis merupakan penjualan yang sulit untuk paket TV digital, karena banyak penggemar olahraga cenderung meninggalkan kontrak vMVPD mereka segera setelah kontrak tersebut berakhir. NFL pembungkus musim.
Hal yang sangat meresahkan dari penurunan kuartalan terbaru ini adalah bahkan pemain dominan di bidang vMVPD pun kalah. YouTube TV pada Q1 mencatat kerugian pertamanya, karena sekitar 150.000 konsumen membatalkan langganan mereka. Sebagai perbandingan, streamer tersebut menambahkan hampir 800.000 subs pada kuartal keempat tahun 2023 yang merupakan pertandingan persahabatan sepak bola. Di antara vMVPD, hanya DirecTV Stream yang berhasil meningkatkan sub-basisnya selama tiga bulan pertama tahun ini.
Dampak hilirnya tidak hanya terbatas pada jaringan kabel yang didukung iklan yang memiliki lebih dari 100 juta pelanggan berbayar sejak sembilan tahun yang lalu. (ESPN, yang pernah menduduki posisi teratas dengan sekitar 101 juta kapal selam, akan turun di bawah ambang batas 70 juta. Tidak ada yang bisa lolos dari ini tanpa sedikit pun; menurut Nielsen, FS1, TNT, TBS, dan USA Network semuanya berada dalam kondisi yang sama. sebagai Pemimpin Sedunia.)
Menurunnya jumlah TV berbayar dan ketidakpedulian kita terhadap antena dan telinga kelinci juga telah menghambat jaringan over-the-air, dengan penetrasi siaran yang merosot dari 84% pada awal tahun 2020 menjadi 66% saat ini. Penyusutan afiliasi telah mempersempit jangkauan Big Four menjadi hanya 82,5 juta dari 125 juta rumah TV di negara tersebut, turun dari 101 juta pada empat tahun lalu.
Dalam waktu dekat, olahraga tampaknya akan terus memberikan perhatian pada jaringan, meskipun beberapa eksekutif tampaknya tidak bisa berhenti memberikan pengaruh besar pada hal tersebut. Di satu sisi, orang-orang yang masih menonton TV—dan jumlahnya sangat banyak, terlepas dari hiruk pikuk Costanza-ing yang terjadi—terbukti menggunakan televisi mereka sebagai sarana pengiriman sepak bola. Pada tahun 2023, olahraga menyumbang rekor 97 dari 100 siaran TV yang paling banyak ditonton di AS, dengan NFL mengklaim 93 dari posisi teratas tersebut sendirian.
Meskipun pola penggunaan dan penyampaiannya tampaknya menunjukkan bahwa TV akan berkembang selama kita semua terus menikmati menonton sepak bola, para analis mengatakan sebaliknya. MoffettNathanson melihat paket tersebut menyusut hingga 25,9 juta pelanggan pada tahun 2028, dengan vMVPD bertahan di angka 24,7 juta pelanggan. Hal ini membawa kita ke masa depan yang suram karena kurang dari sepertiga rumah di AS yang berlangganan layanan TV berbayar; saat ini, kami melihat 46,9%.
Sesuaikan dengan apa yang oleh para analis disebut sebagai “lingkaran malapetaka.” Meskipun siaran langsung olahraga mungkin merupakan pertahanan terakhir melawan peristiwa tingkat kepunahan, setelan jaringan tersebut secara efektif memajukan Jam Kiamat di TV menjadi pukul 23:59 Ketika para pemrogram semakin berupaya untuk menarik konsumen ke acara mereka yang berlebihan. mengalir layanan dengan memindahkan lebih banyak acara olahraga langsung ke platform digital ini—“menambang jaringan linier dari program terbaik mereka,” menurut laporan MoffettNathanson—pemotongan kabel kini semakin meningkat. Dan seiring dengan semakin cepatnya pemotongan kabel, Anda akan mulai melihat lebih banyak lagi barang-barang tenda, termasuk NFL, beralih ke platform baru. Ini adalah apa yang orang-orang maksudkan ketika mereka mengatakan “merampok Peter untuk membayar Paul,” hanya dalam kasus ini, Peter juga dipukul kepalanya dengan besi ban karena masalahnya.
Gol bunuh diri akan terus meluncur ke gawang seiring dengan berjalannya waktu media konglomerat berebut untuk mengendalikan kerugian streaming mereka. Kerugian-kerugian ini tidaklah sedikit. Pada bulan Desember, presiden Comcast Mike Cavanagh mengatakan kepada investor bahwa perusahaannya telah mengalami kerugian sebesar $2,8 miliar dari unit Peacock pada tahun 2023, sebelum menambahkan bahwa ini akan menandai titik nadir mutlak untuk layanan tersebut. Sementara itu, Paramount+ telah menghabiskan banyak uang, dan Disney+ telah mengalami kerugian sebesar $11,4 miliar sejak diluncurkan pada tahun 2019.
Tidak ada beberapa game NFL yang tidak bisa diperbaiki, bukan?
Para analis berpendapat sebaliknya. “Ada suatu masa ketika kami yakin—OK, setidaknya agak yakin—bahwa ada dasar untuk pemotongan kabel,” para penulis laporan MoffettNathanson menyimpulkan. “Ya, program hiburan selalu ditakdirkan untuk menjadi non-linier. Namun siaran langsung olahraga dan berita real-time akan menjadi bentengnya. … Apa yang secara bertahap mengikis kepercayaan tersebut bukanlah perubahan pada konsumen; hal ini merupakan kesediaan tim manajemen untuk 'menipu', (dengan) memindahkan olah raga … ke platform alternatif dengan harga yang lebih murah dari harga grosir yang dibebankan kepada distributor.
“Semua itu terlihat pada angka-angka terbaru. Tidak banyak hal yang bisa membuat kita bahagia.”
