Iklan politik di media sosial sarat dengan misinformasi dan penipuan, menurut penelitian baru

WASHINGTON (AP) — Iklan daring untuk Donald Trump pendukungnya cukup jelas: Klik di sini, dan dapatkan bendera Trump 2024 gratis dan koin peringatan. Semua sebagai imbalan untuk mengikuti survei singkat dan memberikan nomor kartu kredit untuk biaya pengiriman dan penanganan sebesar $5.

“Anda akan mendapatkan dua hadiah gratis hanya dengan mengikuti jajak pendapat cepat ini untuk mendukung Trump,” kata narator iklan tersebut.

Iklan tersebut — yang telah muncul di Facebook, YouTube, dan platform lainnya — tidak menyebutkan biaya sebesar $80 yang nantinya akan muncul pada laporan kartu kredit. Mereka yang mengekliknya tertipu.

Iklan politik di media sosial merupakan salah satu cara terbaik bagi kandidat untuk menjangkau pendukung dan mengumpulkan dana kampanye. Namun, seperti yang ditunjukkan oleh laporan baru dari Universitas Syracuse, peraturan yang lemah yang mengatur iklan daring dan penegakan hukum yang serampangan oleh perusahaan teknologi juga menjadikan iklan sebagai sumber utama informasi yang menyesatkan tentang pemilu — dan cara yang sangat mudah bagi para penipu untuk menargetkan korban.

“Ada sangat sedikit regulasi pada platform-platform ini,” kata Jennifer Stromer-Galley, profesor yang memimpin penelitian untuk ElectionGraph Project di Universitas Syracuse. Institut Demokrasi, Jurnalisme & Kewarganegaraan“Hal ini membuat masyarakat Amerika rentan terhadap misinformasi, disinformasi, dan propaganda.”

Penelitian Stromer meneliti lebih dari 2.200 grup di Facebook atau Instagram yang memasang iklan antara September dan Mei yang menyebutkan salah satu kandidat presiden. Jika digabungkan, iklan tersebut menghabiskan biaya hampir $19 juta dan ditonton lebih dari 1 miliar kali.

Hal yang perlu diketahui tentang Pemilu 2024

Data yang terkait dengan iklan tersebut (dan dipublikasikan oleh Meta, pemilik Facebook) menunjukkan bahwa iklan yang condong ke kanan dan kiri lebih banyak menyasar pemilih yang lebih tua daripada yang lebih muda. Iklan yang condong ke kanan lebih cenderung menyasar pria, sedangkan iklan progresif lebih cenderung menyasar wanita.

Secara keseluruhan, organisasi yang condong ke konservatif membeli lebih banyak iklan daripada kelompok yang condong ke progresif. Imigrasi adalah isu utama yang diangkat dalam iklan yang condong ke kanan sementara ekonomi mendominasi iklan progresif.

Banyak iklan yang memuat informasi menyesatkan, atau video dan audio palsu yang memperlihatkan selebritas yang diduga menangis saat mantan Ibu Negara Melania Trump berpidato. Stromer-Galley mencatat bahwa kebohongan dalam iklan tentang kejahatan perkotaan dan imigrasi sangat umum terjadi.

Meskipun sebagian besar grup yang membayar iklan tersebut sah, grup lain tampak lebih tertarik untuk mendapatkan data keuangan pribadi pengguna daripada mendukung kandidat tertentu. Dengan bermitra dengan firma ilmu data Neo4j, Stromer-Galley menemukan bahwa beberapa halaman memiliki kreator yang sama, atau menjalankan iklan yang hampir identik. Ketika satu halaman menghilang — mungkin dihapus oleh moderator Facebook — halaman lain akan segera muncul untuk menggantikannya.

Banyak halaman yang menjual barang dagangan terkait Trump seperti bendera, topi, spanduk, dan koin atau mengiklankan skema investasi fiktif. Motif sebenarnya, tampaknya, adalah untuk mendapatkan informasi kartu kredit pengguna.

Iklan yang menjanjikan bendera Trump gratis dipasang oleh sebuah kelompok bernama Liberty Defender Group. Email yang dikirim ke beberapa alamat yang tercantum untuk perusahaan tersebut tidak dibalas, dan nomor telepon perwakilan perusahaan tidak dapat ditemukan. Satu situs web yang terkait dengan kelompok tersebut telah beralih dari politik, dan sekarang menjual perangkat yang mengklaim dapat meningkatkan efisiensi energi rumah.

Meta menghapus sebagian besar iklan dan halaman jaringan tersebut awal tahun ini setelah para peneliti menemukan aktivitasnya, tetapi iklan tersebut masih terlihat di platform lain. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka melarang penipuan atau konten yang dapat mengganggu jalannya pemilu dan menghapus iklan yang melanggar aturan. Selain itu, perusahaan tersebut menghimbau para penggunanya untuk tidak mengeklik tautan yang mencurigakan, atau memberikan informasi pribadi kepada sumber yang tidak dapat dipercaya.

“Jangan menjawab pesan yang meminta kata sandi, nomor jaminan sosial, atau informasi kartu kredit Anda,” kata perusahaan itu.

Kampanye Trump, yang tidak memiliki hubungan yang diketahui dengan jaringan tersebut, tidak menanggapi pesan yang meminta komentar.

Para peneliti di Syracuse hanya dapat mempelajari iklan di platform Meta karena perusahaan lain tidak mempublikasikan informasi tersebut. Akibatnya, Stromer-Galley mengatakan masyarakat tidak mengetahui jumlah sebenarnya misinformasi dan penipuan yang tersebar di media sosial.



Sumber