Partai-partai politik Inggris berencana untuk menghabiskan lebih dari satu juta pound untuk iklan daring pada hari Kamis, menghindari aturan pemblokiran media yang memaksa stasiun televisi dan radio menghentikan liputan pemilu mereka saat pemungutan suara dibuka.
Partai-partai politik di Inggris secara tradisional menghentikan aktivitas kampanye tingkat atas ketika pemungutan suara dimulai karena mereka tidak memiliki cara untuk menyampaikan pesan mereka. Hal ini dikarenakan peraturan penyiaran yang sudah lama berlaku, yang diberlakukan oleh regulator media. Kantor berita Ofcomyang menyatakan: “Diskusi dan analisis isu pemilu dan referendum harus selesai ketika pemungutan suara dibuka.”
Peralihan ke kampanye daring selama dua dekade terakhir semakin mengolok-olok aturan ini, dengan indikasi awal yang menunjukkan partai-partai politik memandang hari Kamis sebagai hari kampanye yang sangat penting untuk menyampaikan pesan-pesan inti mereka kepada para pemilih yang masih ragu-ragu.
Sam Jeffers dari WhoTargetsMe, yang telah memantau iklan pemilu di Inggris selama dekade terakhir, mengatakan dana yang cukup besar telah dicairkan pada hari Kamis. “Para pihak sedang dalam jalur untuk menghabiskan satu juta pound hari ini untuk Meta dan mungkin £250.000 lagi untuk Google,” katanya.
Jika angka-angka ini benar, ini bisa berarti bahwa lebih banyak uang yang dibelanjakan oleh partai-partai politik untuk membeli iklan politik daring pada hari pemungutan suara daripada yang dibelanjakan secara daring selama seluruh kampanye pemilihan umum 2015.
Partai Buruh telah membeli iklan di beranda lebih dari 50 situs web, termasuk Mataharimendesak orang untuk memilih perubahan. Partai tersebut juga terus menayangkan iklan di Facebook, Instagram, YouTube, dan Spotify versi gratis, dengan tema meyakinkan orang bahwa aman untuk mendukung partai tersebut.
Partai Konservatif menghabiskan ratusan ribu poundsterling untuk mendorong iklan Facebook yang dilokalkan peringatan tentang risiko “mayoritas super” Partai Buruh, sementara Nigel Farage berkampanye untuk Reformasi Inggris dengan mencuitkan kebijakan dan mengunggah TikToks tentang dia yang minum segelas bir.
Sebagai perbandingan, penyiar terbatas pada pelaporan faktual politisi, termasuk Rishi Sunak dan Keir Starmer, yang berpose di depan tempat pemungutan suara setempat, bersama dengan informasi tentang cara memilih.
Artinya, pemilih yang mendengarkan podcast dan menonton YouTube akan merasakan bahwa pemilu masih berlangsung sengit. Namun, pemilih yang mengikuti berita televisi saat makan siang atau menyalakan radio akan mendapat kesan berbeda, dengan lebih banyak analisis tentang pemilu presiden AS daripada kontes di Inggris.
Michael Crick, mantan koresponden politik Channel 4 News, mengatakan larangan peliputan pada hari pemilihan adalah “peninggalan dari zaman dinosaurus tahun 1950-an”, terutama karena seperempat pemilih kemungkinan telah mengembalikan surat suara mereka melalui pos.
setelah promosi buletin
Ia mengatakan aturan itu harus dihapuskan atas dasar asas kebebasan media, karena aturan itu merupakan sisa-sisa dari 70 tahun lalu. “Para penyiar itu sendiri yang memaksakan aturan itu, karena mereka khawatir akan dituduh bias. Sampai tahun 1958, mereka bahkan tidak boleh meliput kampanye pemilu,” katanya.
Karena aturan tersebut ditulis sebelum surat kabar beralih dari media cetak ke internet, ada pula sistem dua tingkat untuk liputan daring yang sangat membatasi apa yang dapat dimuat di situs web penyiar. Sementara sebagian besar media berita, seperti Guardian, bebas untuk memuat analisis dan liputan kampanye sepanjang hari pemungutan suara, penawaran daring BBC terbatas pada memberi tahu orang-orang cara memilih – dan berbagi foto mereka saat memilih bersama anjing mereka.
Tetap melanggar hukum bagi individu atau outlet berita mana pun, yang dapat dihukum dengan hukuman penjara maksimum enam bulan, untuk menerbitkan jajak pendapat keluar berdasarkan bagaimana orang mengatakan mereka memilih sebelum pemungutan suara ditutup.
