Oleh JONATHAN LANDRUM Jr. (Penulis AP Entertainment)
LOS ANGELES (AP) — NBC memasukkan cita rasa budaya pop ke dalam tontonan olahraga terbesar di dunia: Dari Megan Kamu Kuda Jantan menari dengan kuda dressage di Istana Versailles hingga Peyton Manning mengendarai balon udara baguette raksasa di atas Menara Eiffel, jaringan ini secara strategis bermitra dengan beberapa nama besar untuk membangun antisipasi Olimpiade Paris.
Mendaftarkan sejumlah besar penghibur dan atlet non-Olimpiade dirancang untuk memikat pemirsa setelah jaringan tersebut – dan penyiar lama Olimpiade di AS – mendapatkan rating yang buruk untuk Olimpiade Musim Panas terakhir, di Tokyo, dan Olimpiade Musim Dingin di Beijing. Diadakan di tengah pandemi virus corona, Olimpiade tersebut berjalan dengan meriah dan hanya sedikit penyiar yang hadir di lokasi.
Namun dengan lebih dari 11 juta orang diperkirakan akan menghadiri Olimpiade Musim Panas selama dua minggu yang dimulai pada tanggal 26 Juli, NBC – yang memegang hak siar Olimpiade hingga tahun 2032 – ingin menarik lebih banyak pemirsa dengan menghidupkan kisah-kisah Olimpiade dengan kepribadian yang populer dan beragam.
“Kami berbicara kepada khalayak yang lebih luas,” kata Snoop Dogg, yang diangkat sebagai koresponden NBC primetime untuk Paris. Rapper ultra-smooth ini menjadi favorit penggemar selama Olimpiade Tokyo, ketika dia dan Kevin Hart melakukan komentar di studio untuk Peacock.
Snoop Dogg akan tiba di Paris pada akhir Juli, menjelajahi landmark kota dan menghadiri kompetisi dan acara. Dia sudah santai wawancara dalam video dengan beberapa atlet Olimpiade tentang olahraganya masing-masing, termasuk pemain bola basket wanita A'ja Wilsonpesenam Sunisa Leepemain skateboard Jagger Eaton dan pemain voli pantai Sara Hughes dan Kelly Cheng.
“Kami memiliki perspektif dan pandangan berbeda,” kata Snoop Dogg tentang entertainer yang direkrut. “Dunia yang kita tinggali saat ini, pantas bagi saya untuk memberikan cerita dari sisi kita, karena kita selalu menjadi suara yang hebat dan instrumen yang hebat. Tapi kami tidak pernah menjadi kondektur. Sekarang saya bisa berperan sebagai konduktor.”
Setelah Olimpiade Tokyo yang tertunda akibat pandemi pada tahun 2021, NBC membuat pedoman baru untuk meningkatkan antusiasme terhadap liputan musim panas ini. Peneliti jaringan menemukan bahwa orang-orang berusia antara 26-40 tahun menginginkan Olimpiade yang memasukkan lebih banyak budaya pop ke dalam percakapan sehari-hari.
Penyanyi Kelly Clarkson dan legenda NFL Peyton Manning akan bergabung dengan penyiar olahraga Mike Tirico di Paris sebagai tuan rumah upacara pembukaan di sepanjang Sungai Seine, yang diadakan untuk pertama kalinya di luar stadion. Pelawak Leslie Jones akan berkontribusi pada liputan siaran dan media sosial. Podcaster Alex Cooper dari “Call Her Daddy” yang terkenal akan mengadakan pesta tontonan interaktif dan langsung di Paris yang disebut “Watch with Alex Cooper,” sebuah program Peacock di mana dia akan muncul dalam tampilan gambar-dalam-gambar untuk berbagi wawasannya dan menjawab pertanyaan dari penggemar secara real-time.
“Saya bukan mantan atlet Olimpiade, tapi mereka meyakinkan saya bahwa kami hanya merayakan para atlet ini dan sedikit tentang apa yang mendorong mereka,” kata Manning, Hall of Famer Sepak Bola Profesional dan pemenang Super Bowl dua kali. Dia juga menjadi salah satu pembawa acara “Monday Night Football with Peyton and Eli” yang diproduksi ESPN bersama saudaranya dan sesama mantan gelandang NFL Eli Manning.
Hart kembali juga, berkolaborasi dengan Kenan Thompson dalam serial komentar delapan episode yang menawarkan rekap lucu momen Olimpiade terbaik dan paling tak terduga.
“Ini di bawah payung olahraga, tapi ini benar-benar sebuah perayaan budaya,” kata Tirico, yang akan menjadi tuan rumah upacara pembukaan Olimpiade keempatnya. Dia akan bekerja sama dengan Jimmy Fallon bersama dengan Olympian masa lalu Tara Lipinski Dan Johnny Weir untuk liputan upacara penutupan NBC.
Tirico mengatakan mengintegrasikan lebih banyak elemen budaya pop ke dalam liputan adalah ide “grand slam”.
“Jika kita menyatukan beberapa wilayah Amerika untuk memberi Anda gambaran tentang permainan tersebut dan melakukannya di bawah satu tenda, itu akan membuat Anda bertahan selama 17 malam,” katanya. “Itulah rencana kami. Tujuan kita. Kami sangat senang memiliki orang-orang seperti Snoop, Peyton, Kelly dan membantu kami melakukannya.”
Selain iklan Megan Thee Stallion dan Manning, beberapa tempat promosi lainnya telah tayang di NBC: Rapper Kardi B muncul di promo, merapikan kukunya dengan track star Sha'Carri Richardson. Aktor Lily Collins mengulangi perannya sebagai “Emily di Paris”. memberikan ide lemari pakaian baru kepada para eksekutif untuk pelari cepat Nuh Lyles. Paris Hilton membantu mengungkap logo Olimpiade. Dolly Parton berkolaborasi dengan jaringan pada video untuk covernya dari “We Are the Champions/We Will Rock You,” yang telah digunakan untuk mempromosikan liputan.
“Kami ingin menjadi bagian dari zeitgeist budaya,” kata Molly Solomon, produser eksekutif dan presiden NBC Olympics Production. “Kami ingin memastikan bahwa ini terasa lebih dari sekedar acara olahraga. Ini benar-benar sebuah acara hiburan dan budaya pop yang berpusat pada kisah-kisah para atlet.”
Sejauh ini, iklan tersebut telah menghasilkan jumlah yang besar. Menurut NBC, tempat promo Collins menarik lebih dari 30 juta pemirsa di platform jaringan tersebut. Iklan Megan Thee Stallion ditonton 12 juta kali, sementara Snoop Dogg hanya mendapat kurang dari 10 juta penayangan melalui saluran media sosial mereka.
“Kami berusaha untuk tetap setia pada audiens kami dan penempatan kontennya,” kata Jennifer Storms, kepala pemasaran Hiburan dan Olahraga NBC. “Kami bekerja sama dalam mencari bakat dan bagaimana mereka memiliki alur cerita yang berkesinambungan sebelum Olimpiade dan selama Olimpiade.”
Storms ingin mengedepankan kisah para Olympian melalui suara-suara populer. Harapkan cerita dari penyanyi John Legenda tentang pesenam Simone Biles, bintang WWE Cody Rhodes pada pegulat David Taylor dan aktor “Chicago Fire”. Eamonn Walker pada Lyles, katanya.
“Itu berarti menceritakan kisah tentang seorang atlet yang mungkin belum diketahui oleh Amerika,” kata Storms. “Jadi bakat sangat penting untuk menarik perhatian orang.”
Manning berharap bisa memberikan pengaruh yang besar. Dia menantikan untuk mempelajari latar belakang para atlet Olimpiade seperti Biles dan perenang Katie Ledecky.
“Mungkin antar atlet,” kata Manning, “mereka akan berbagi beberapa informasi yang mungkin tidak akan mereka ceritakan kepada siapa pun.”
