Snoopy Market menandai pergeseran nostalgia.
Lotte Duty Free baru saja membuka toko pop-up yang menampilkan Snoopy, Charlie Brown, Woodstock, dan teman-teman terkenal lainnya di distrik perbelanjaan Myeong-dong Seoul di Korea Selatan. Langkah ini menandai pembaruan perhatian pada pop-up karakter nostalgia.
Tempat tersebut, bernama Snoopy Market, akan tetap dibuka hingga tanggal 14 Agustus dan menandai perubahan strategis yang dilakukan oleh pengecer bebas bea tersebut untuk lebih fokus pada waralaba fiksi yang menarik bagi pembeli lokal Korea Selatan dan juga orang Tiongkok dan Jepang, yang jumlahnya mencapai terakhir, meningkat lagi di Korea Selatan.
Dari bulan Januari hingga Maret, 3,4 juta wisatawan internasional mengunjungi Korea, volume triwulanan tertinggi sejak wabah Covid-19, menurut Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata. Selain itu, pengunjung Tiongkok mencapai satu juta pengunjung pada kuartal tersebut, dibandingkan dengan hanya dua juta wisatawan pada keseluruhan tahun 2023. Jepang, yang memimpin pariwisata inbound tahun lalu, menerima 666.000 pengunjung pada kuartal pertama.
Angka-angka ini penting bagi Lotte Duty Free yang kesuksesannya sebelum pandemi sangat bergantung pada antusiasme Tiongkok terhadap 'Gelombang Korea' atau Hallyu, dan konsumerisme yang menyertainya.
Sedangkan masa kejayaan Hallyu mungkin hilang—salah satu penyebabnya adalah generasi muda Tiongkok yang berusia di bawah 30 tahun tidak mau berbelanja di department store bebas bea dan memilih kafe keren, tempat wisata indah, dan tujuan wisata terpencil lainnya—Lotte telah menerapkan batasan pemikirannya.
Menemukan daya tarik baru bagi pembeli Tiongkok dan Jepang merupakan hal yang penting bagi pengecer bebas bea di Korea Selatan untuk membalikkan keadaan penjualan lesu, dan Snoopy adalah salah satunya. Anjing beagle dan teman-temannya pertama kali muncul pada tahun 1950 di strip kartun surat kabar Amerika, Peanuts, yang dibuat oleh Charles M. Schultz yang mendasarkan anjing tersebut pada hewan peliharaannya sendiri.
Kecintaan pada Snoopy
Tujuh puluh tahun kemudian, karakter dari strip tersebut tetap populer di seluruh dunia. Di Korea misalnya, ada sebuah taman wisata bernama Taman Snoopy di Jeju, destinasi pulau yang juga merupakan surga belanja bebas bea. Terletak di lahan seluas 20 hektar, taman—dengan aula bertema—dibuka pada pertengahan tahun 2020.
Nam Gung-pyo, kepala divisi bisnis Lotte Duty Free yang baru berkembang, mengatakan: “Snoopy dicintai oleh segala usia dan memiliki kenangan berharga bagi pelanggan domestik dan asing. Kami akan terus berkolaborasi dengan IP dan merek berkarakter terkenal di Myeong-dong di masa depan.”
Tokoh pertumbuhan baru ini tidak merinci kepribadian kekayaan intelektual yang akan mengikuti jejak Snoopy. Pop-up saat ini bekerja sama dengan Bo Friends, sebuah perusahaan yang berspesialisasi dalam merek perdagangan IP. Lainnya yang ditanganinya adalah Jinro si katak; Miffy si kelinci fiksi, dan berbagai karakter lucu dari Jepang Sanriopencipta Hello Kitty.
Lebih dari 500 produk termasuk edisi terbatas dijual.
Konsep Snoopy Market menampilkan karakter Peanuts berukuran besar di seluruh ruangan, dengan zona foto dan tempat istirahat yang Instagrammable. Yang dijual adalah lebih dari 500 produk warna-warni, termasuk 32 item seperti boneka Snoopy edisi terbatas, gantungan kunci, dan kipas portabel yang menurut Lotte eksklusif untuk pop-upnya. Promosi berupa kompetisi, pengundian hadiah, dan diskon langsung tergantung tingkat pembelian.
Untuk memanfaatkan lebih lanjut, saat cuaca memanas, pengecer akan memiliki kafe yang menyajikan es krim marshmallow, kopi, minuman lain, dan kue-kue, semuanya bertema sesuai, atau dikaitkan dengan karakter Peanuts.
Yang terbaru, dan diterima dengan baik, Film Peanuts, yang tayang di bioskop pada tahun 2015, meraup $116 juta dalam penjualan internasional (non-AS). Di pasar Asia-Pasifik, Tiongkok memimpin box office dengan pendapatan $5,7 juta, kemudian Australia ($5,6 juta), dan Jepang ($5,2 juta).
