“Bagaimana cara mempersingkatnya Intelijen Apple?” Itulah pertanyaan yang saya ajukan kepada beberapa karyawan Apple di WWDC 2024, dan tanggapan mereka menjadi sangat tidak masuk akal.
“Kami hanya mengatakan Apple Intelligence,” kata mereka kepada saya. “Yah, tapi apakah kamu selalu mengatakan itu? Akronim AI ada di sana!” aku akan membalasnya. Respon yang biasa muncul adalah senyuman kaku dan gigi terkatup, seperti kesalahan pemrograman manusia secara real-time. (Ya, saya sadar ini hanyalah tindakan pelatihan media yang terlalu agresif.) Seseorang menyarankan agar mereka juga mengatakan “kecerdasan pribadi” — ya, frasa yang lebih panjang dari Apple Intelligence.
Tidak ada keraguan bahwa Apple Intelligence memiliki banyak arti bagi perusahaan. Ini merupakan upaya untuk bersaing dengan Copilot milik Microsoft (yang masih belum terbukti) dan Gemini milik Google. Ini adalah cara untuk membuat Apple tampak “keren” dengan ChatGPT. Dan itu harus memungkinkan banyak fitur baru bagi konsumen. Namun Apple Intelligence tidak pernah menjadi “AI” bagi Apple.
Biasanya, saya menganggap ini sebagai kekhasan branding yang konyol. Tapi itu menjadi masalah saat kita meliput Apple Intelligence. Ini adalah frasa panjang yang ingin disingkat menjadi “AI”, tapi lalu bagaimana Anda membedakan singkatan tersebut dari ChatGPT, Copilot, dan konsep umum AI? Selama keynote WWDC 2024, Apple hanya menyebutkan frasa “kecerdasan buatan” sebanyak tiga kali: Dua kali merujuk pada fitur-fitur sebelumnya yang didukung AI, dan dua kali merujuk pada “alat kecerdasan buatan lainnya” seperti ChatGPT.
Pada titik ini, saya baru saja memutuskan untuk menyebut Apple Intelligence sebagai “Apple AI”. Lebih pendek dan membedakan produk dari pesaing. Dan ya, itu hanya berarti “Apple Apple Intelligence”, tetapi semua orang tetap mengatakan “mesin ATM” dan “nomor PIN”. Bukan salah saya Apple memutuskan untuk mengkooptasi akronim “AI”.
Ikuti di sini untuk semua berita terbaru WWDC Apple 2024.
