Legenda desa Dolly Parton ikut mempromosikan camilan yang lebih manis

Dalam salah satu kesepakatan dukungan selebriti terbarunya, superstar country Dolly Parton telah menandatangani kontrak untuk bermitra dengan donat merek Krispy Kreme untuk menarik pelanggan ke toko agar membeli makanan manis berwarna cerah yang terinspirasi dari Dolly — bersama dengan produk lain yang dijual oleh merek tersebut. Ini adalah salah satu kesepakatan terbaru dari sejumlah kesepakatan di mana merek suka menandingi nama-nama besar dengan sedikit kontroversi untuk menjual produk, dan ini membuat selebritas seperti Parton menjadi kaya.

Legenda pedesaan ini telah memperoleh sebagian besar kekayaan bersihnya sebesar $440 juta dari kesepakatan seperti ini, kata Forbes. Meskipun sebagian besar uangnya berasal dari taman hiburan Pigeon Forge, Tennessee yang ia investasikan pada pertengahan tahun 1980-an, ia juga menggunakan sikap manisnya untuk membantu menjual makanan penutup.

Parton sangat apolitis dalam wawancaranya, dan mencoba untuk tidak melakukan advokasi serius mengenai isu-isu besar jika dia bisa membantu. Jika dia terjebak dalam pertanyaan yang bersifat politis, dia biasanya menjawabnya dengan humor, seperti ketika dia mengatakan, “Saya mencoba untuk tidak berpolitik, tetapi jika ya, sebaiknya saya lari sendiri karena saya punya hak untuk berpolitik.” rambut untuk itu,” dalam sebuah wawancara dengan Kehidupan Pedesaan.

Ini membuatnya menjadi pilihan selebriti utama bagi para pemasar, dan untuk menjual kue, kata Melissa Gouty dalam analisisnya Halaman Medium Pemasaran Lebih Baik. Gouty berkata, “Alasan para pemasar ingin menghubungkan orang-orang terkenal dengan produk mereka adalah karena bisnis menghasilkan uang dari dukungan selebriti. Banyak sekali.”

Tahun ini Merek Conagra menyewa Parton untuk kemitraan multi-tahun untuk mempromosikan Duncan Hines campuran kue dalam kotak, lengkap dengan pemasaran yang menampilkan penghibur di dapur studio dengan konter yang penuh dengan kotak merah muda berisi berbagai campuran kue untuk dijual di jajaran produk.

Chief Operating Officer di Conagra Brands, Tom McGough, mengatakan kesepakatan dukungan selebriti akan “secara autentik” memposisikan merek tersebut “untuk pertumbuhan yang luar biasa” dalam kategori seperti “Masakan khas daerah Selatan dan makanan yang menenangkan.”

Dan itu telah membantu Parton memposisikan dirinya di antara beberapa artis country dengan bayaran tertinggi, menurutke banyak daftar analisis. Sementara Parton telah memperoleh banyak uang dari kesepakatan musiknya — termasuk royalti ketika artis lain meng-cover salah satu hitsnya dia telah menulis, memproduseri, dan tampil selama beberapa dekade — kesepakatan dukungan tampaknya mengisi kesenjangan antara kesuksesan musik.

Selain itu, bagian penting dari segmen dukungan selebriti adalah mengetahui produk apa yang akan dan tidak akan dia dukung atau promosikan. Tahun lalu timnya memberi tahu penggemar dan publik bahwa Parton tidak mendukung produk keto atau produk bergetah CBD, meskipun ada beberapa iklan tidak sah yang menggunakan kemiripannya untuk mempromosikan produk secara online atau di media sosial.

“Dolly Parton tidak berafiliasi, tidak mendukung, dan tidak terkait dengan produk keto atau gummy CBD apa pun. Dia lebih menyukai tipe kue, kue kering, dan roti jagung,” kata sebuah pesan di media sosialditandatangani oleh tim Parton.