IPL waralaba telah mencari inisiatif dan pengalaman untuk memperkuat keterlibatan penggemar setelah musim IPL. Sebagai bagian dari strateginya untuk memposisikan dirinya sebagai merek gaya hidup, Royal Challengers Bengaluru baru-baru ini meluncurkan platform kebugaran dan nutrisi Hustle yang menawarkan video latihan dan program kebugaran yang menampilkan pemain kriket RCB dan pakar kebugaran lainnya.
Berbicara tentang strategi di balik peluncuran platform ini, Rajesh V Menon, VP dan Kepala Royal Challengers Bengaluru (RCB) mengatakan lini bisnis bahwa meskipun keterlibatan penggemar adalah tujuan utama inisiatif Hustle, hal ini juga berpotensi menghasilkan aliran pendapatan melalui merchandise, acara, dan kemitraan terkait.
“Dengan penekanan yang sudah lama pada kebugaran, RCB bertujuan untuk menganjurkannya sebagai pilihan gaya hidup abadi melalui pendekatan holistik. Inisiatif ini memanfaatkan teknologi, memupuk partisipasi masyarakat, dan mengintegrasikan gamifikasi untuk membuka spektrum penuh manfaat gaya hidup bagi basis penggemar RCB yang luas,” katanya.
“ RCB Hustle menandai perubahan transformatif dalam lanskap kebugaran, yang mewujudkan dedikasi merek terhadap inovasi dan kesejahteraan. Hanya dalam empat bulan sejak peluncurannya, kami telah melihat daya tarik yang luar biasa, dengan lebih dari 11.000 langganan,” tambahnya.
-
Baca juga: CSR memberikan dampak
Platform Hustle menampilkan latihan dengan ikon kriket RCB seperti Virat Kohli, Faf Du Plessis, dan AB De Villiers. Ini juga menampilkan pelatih terkenal lainnya. Waralaba ini memiliki RCB Bar and Cafe di Bengaluru, yang diposisikan sebagai pusat sosial selain inisiatif lain seperti RCB Unbox dan RCB Innovation Lab.
“Memperkenalkan IP inovatif ini adalah bagian dari strategi bisnis menyeluruh kami untuk memposisikan RCB sebagai merek gaya hidup global. Sejak awal, kami membayangkan RCB lebih dari sekedar entitas olahraga namun sebagai merek gaya hidup yang dapat diterima oleh orang-orang dari berbagai kelompok umur dan latar belakang. Dengan memperluas merek kami ke berbagai sektor, kami bertujuan untuk melayani berbagai kelompok penggemar dan peminat,” kata Menon.
Baru-baru ini mereka meluncurkan RCB Dog Out, yang memungkinkan pemilik hewan peliharaan untuk datang dan menikmati pertandingan RCB dengan hewan peliharaan mereka di stadion M Chinnaswamy di area yang ditentukan. “Inisiatif RCB Innovation Lab: Leaders Meet India mencerminkan komitmen kami untuk berkontribusi terhadap transformasi perekonomian India menjadi kekuatan olahraga,” tambahnya.
