Tambahkan Starbucks ke dalam daftar merek yang terus bertambah yang mencoba mendobrak Hollywood.
Perusahaan kopi diumumkan pada hari Senin penciptaan Starbucks Studios untuk menciptakan hiburan orisinal. Christy Cain, VP pemasaran merek dan kemitraan, mengatakan studio ini akan menyoroti cerita dan orang-orang seperti artis pendatang baru, inovator, dan pihak lain yang memberikan dampak positif bagi dunia.
Mereka bekerja sama dengan Sugar23 – perusahaan produksi yang dipimpin oleh Michael Sugar, yang terkenal dengan “Spotlight” pemenang Oscar – untuk mengembangkan proyek. Setahun terakhir, Sugar telah meluncurkan merek pada kemampuannya membantu mereka bersama-sama menciptakan dan memiliki hiburan sebagai taktik yang lebih efektif dibandingkan iklan tradisional. Gula juga membantu AB InBev meluncurkan upaya hiburan pada tahun 2023 dan bekerja dengan Prokter & Judi, Studio Waktudan Day Zero Productions milik Trevor Noah pada serial dokumenter “The Tipping Point.”
Upaya Starbucks dalam dunia hiburan orisinal dimulai pada tahun 2016, ketika mereka merilis “Upstanders”, serangkaian 10 cerita tertulis, video, dan podcast tentang orang-orang yang menciptakan perubahan positif. Hal ini disusul pada tahun 2019 dengan “Hingakawa,” sebuah film dokumenter pendek tentang koperasi kopi yang menyatukan orang-orang di Rwanda pasca-genosida, dan “This is Football,” yang ditayangkan di Prime Video Amazon.
Banyak pemasar yang mencoba membuatnya konten yang terlihat dan terasa seperti editorial atau hiburan murni karena efektivitas periklanan tradisional telah berkurang.
“Masyarakat mengonsumsi hiburan, jadi jika kita dapat menjalin hubungan dengan hiburan, itu adalah program loyalitas baru yang terselubung,” kata Sugar tentang kemitraan tersebut saat panel di konferensi Tribeca X, Senin. “Starbucks sangat berani dalam hal ini, namun sangat cerdas… Anda tidak dapat lagi menjangkau 30 juta orang di NBC.”
Merek didorong oleh streamer seperti Maks Dan Netflix menambahkan tingkatan yang didukung iklan, dan apel Dan Amazon mencari kolaborasi dengan pemasar.
Dan perusahaan produksi seperti Sugar23 semakin mencari cara untuk bekerja sama dengan merek karena mereka adalah sumber pendapatan potensial lainnya karena para streamer memberi lampu hijau pada lebih sedikit acara untuk mendapatkan keuntungan. Imagine Entertainment karya Ron Howard dan Brian Grazer Dan Halo Sinar Matahari dari Reese Witherspoon termasuk di antara mereka yang memiliki divisi merek.
