Youtube CEO Neal Mohan memulai acara tahunan ke-13 perusahaan siaran merek dengan memberi tahu pengiklan bahwa platform video tersebut “berada di garis depan era hiburan baru ini.”
Penonton video YouTube, katanya, “bukan sekadar penonton. Mereka ride-or-die, penggemar tidak boleh melewatkan momen apa pun.”
Mohan mengulangi proposal yang baru-baru ini diajukannya dalam sebuah opini di publikasi serupa Deadline, THR, dan mendesak para pemilih Emmy dan pembuat kebijakan untuk mendorong gagasan para pembuat konten yang memenangkan Emmy. “Kreator menarik penonton ke layar lebar karena mereka adalah Hollywood yang baru,” kata Mohan. “Mereka punya strategi bisnis, ruang penulis, dan tim produksi. Mereka menata ulang genre TV klasik, mulai dari acara pagi hingga komentar olahraga. Dan mereka menciptakan sesuatu yang benar-benar baru.”
Oleh karena itu, tambahnya, “mereka berhak mendapatkan pengakuan yang sama seperti profesional kreatif lainnya.”
Penayangan YouTube di ruang tamu telah tumbuh 130% dalam tiga tahun terakhir, menjadikannya platform yang layak bagi pemasar yang berfokus pada ruang tamu. Brandcast biasanya berlangsung selama NewFronts, tetapi YouTube mengalihkannya ke siaran utama pada minggu awal, tahun ini juga diikuti oleh Amazon dan Netflix.
Chief Business Officer YouTube Mary Ellen Coe mengambil alih panggung Brandcast untuk mengungkap inisiatif baru termasuk perluasan “pengambilalihan kreator” perusahaan oleh pengiklan dalam kategori YouTube Select. YouTube Select adalah sarana yang didirikan dalam beberapa tahun terakhir untuk memungkinkan merek-merek terkemuka dicocokkan dengan program-program top.
Coe mencatat uji coba awal pengambilalihan dilakukan oleh DoorDash di podcast populer New Heights, menampilkan saudara NFL Travis dan Jason Kelce. Musim lalu, yang ternyata menjadi musim terakhir Jason Kelce di liga dan juga musim terobosan bagi Travis Kelce dalam budaya pop karena kisah cintanya dengan Taylor Swift, meningkatkan jumlah penonton. Ketinggian baru. Opsi pengambilalihan, yang diperkenalkan sebagai uji coba pada tahun 2023, memungkinkan pengiklan berkolaborasi dengan pembuat konten dan memiliki 100% “pangsa suara” di saluran mereka.
