Evergreen Enterprises memperluas kemampuan manufaktur internalnya untuk memenuhi permintaan barang-barang bertema olahraga seperti keset. (Foto milik Evergreen Enterprises)
Sebuah pengecer lokal menerapkan kemampuan manufaktur internal baru agar lebih responsif terhadap lonjakan permintaan perlengkapan olahraga.
Evergreen Enterprises berencana untuk mengubah ruang kantor seluas 20.000 kaki persegi di kampus kantor pusatnya di 5915 Midlothian Turnpike menjadi pusat produksi untuk menghiasi logo tim dan desain lainnya pada barang-barang seperti keset dan perlengkapan minum yang dijual oleh perusahaan.
John Toler
CEO John Toler mengatakan barang dagangan olahraga sebagai suatu kategori akan mendapat permintaan yang tidak terduga ketika seorang atlet tiba-tiba menjadi populer atau tim tertentu mengalami musim yang baik, yang menciptakan masalah persediaan bagi pedagang grosir yang berbasis di Richmond. Pelanggan akan membersihkan penawaran untuk sebuah tim, dan Toler mengatakan produk dari luar negeri sering kali dapat tiba setelah popularitas tim memudar dan sebelum Evergreen dapat sepenuhnya memanfaatkan tren tersebut.
“Anda tidak pernah merasa cukup dan mereka menginginkannya segera setelah tim mereka menang. Mereka menginginkannya tepat pada saat acara. Dan jika Anda mengimpor barang dari Tiongkok, hal itu sangat sulit dilakukan,” kata Toler. “Kami memiliki hak atas ratusan sekolah MLB, NHL, NFL, dan perguruan tinggi, tetapi mengambil posisi di semua sekolah tersebut merupakan beban.”
Jadi, sebagai alternatif untuk menimbun segala sesuatu, Evergreen beralih ke model yang menimbun barang dagangan tanpa hiasan dan memberikan sentuhan akhir dan dekoratif sesuai kebutuhan di dalam perusahaan.
“Pada dasarnya Anda mencoba untuk mendapatkan semua hal yang tepat pada waktu yang tepat. Dan kemudian Caitlin Clark menjadi panas dan semua orang menginginkan barang dagangan Iowa,” kata Toler, merujuk pada mantan pemain bola basket Universitas Iowa yang kini menjadi pemain profesional WNBA yang baru-baru ini menjadi terkenal.
Evergreen Enterprises berencana menghabiskan sekitar $1 juta untuk merenovasi dan melengkapi bekas ruang kantor seluas 20.000 kaki persegi di kantor pusatnya di Richmond untuk memperluas fasilitas produksinya.
Evergreen, yang menjual berbagai macam dekorasi rumah dan taman, berencana untuk terus mendapatkan sebagian besar produk jadinya dari Tiongkok. Toler mengatakan itu tetap menjadi pilihan terbaik untuk item yang memiliki popularitas lebih konsisten atau musiman, seperti item bertema liburan. Namun dorongan manufaktur internal dimaksudkan untuk membuat perusahaan lebih gesit dalam hal produk olahraga.
“Produk print on-demand sangat cocok untuk mereka. Patriot memenangkan Super Bowl? Kami membuat juara Super Bowl, produk Patriots dalam waktu 12 jam,” katanya.
Pekerjaan pembongkaran bekas ruang kantor di kampusnya dijadwalkan akan dimulai dalam beberapa minggu mendatang. Evergreen memperkirakan akan menghabiskan $1 juta untuk membangun dan melengkapi ruang guna menangani operasi produksi.
Evergreen telah memiliki fasilitas produksi internal berukuran kecil, namun proyek terbaru ini menambah ruang tambahan untuk peralatan yang lebih banyak guna menangani lebih banyak variasi produk.
Pada tahun 2025, Evergreen berencana memiliki lini produksi operasional yang didedikasikan untuk menambahkan desain pada peralatan minum dan menekan bendera dekoratif. Perusahaan ini awal tahun ini mulai mencetak gambar pada keset, dan telah mencap dompet dengan logo tim olahraga selama lebih dari satu dekade.
Evergreen Enterprises telah membubuhkan logo pada dompet secara internal sejak tahun 2011, namun baru-baru ini telah bergerak untuk meningkatkan kemampuannya dalam memberikan sentuhan akhir dan dekoratif pada produk di kampusnya di Richmond.
Tren geopolitik, bukan hanya selera pelanggan, merupakan faktor lain yang mendorong upaya ini. Toler mengatakan perluasan kapasitas produksi internal Evergreen akan lebih melindungi perusahaan tersebut dari dampak mendinginnya hubungan perdagangan antara Amerika Serikat dan Tiongkok. Inisiatif baru ini juga dimaksudkan untuk membuat perusahaan tidak terlalu rentan terhadap gangguan rantai pasokan.
Peralihan lebih dalam ke produksi internal mengikuti serangkaian renovasi baru-baru ini di kantor pusat, ruang pamer, dan gudang Evergreen di kampus Midlothian Turnpike. Proyek ini mencakup perbaikan pada area pengemasan dan pengiriman serta memperbarui ruang kantor.
Fasilitas seluas 250.000 kaki persegi di Midlothian Turnpike dimiliki oleh LLC yang terikat dengan pendiri dan ketua Evergreen, Ting Xu.
Evergreen awal tahun ini mulai menghentikan operasi langsung ke konsumen dan memberhentikan sekitar 100 karyawan untuk fokus pada bisnis inti grosirnya. Toler sebelumnya mengatakan perusahaan berencana untuk terus mengirimkan katalog merek ritel Plough & Hearth hingga Juli dan menutup toko web merek tersebut pada musim gugur. Evergreen juga berencana menjual merek Wind & Weather dan VivaTerra.
Evergreen juga melakukannya dalam beberapa tahun terakhir dipangkas menghentikan operasi fisik Plough & Hearth, dan menutup pos terdepan Short Pump sebagai bagian dari proses tersebut. Evergreen terus mengoperasikan tiga toko Plough & Hearth, dua di antaranya di Madison County dan satu lagi di dekat Williamsburg.
Evergreen didirikan pada tahun 1993. Pelanggan produk grosirnya termasuk Lowe's, Walmart dan Home Depot, serta 15.000 pengecer kecil.
