Saat Final Piala Stanley dimulai minggu lalu, NHL mengumumkan pertunjukan besar berikutnya: serial realitas tentang bintang hoki, dari produser film ultra-populer Formula Satu: Berkendara untuk Bertahan.
Pertunjukan yang masih belum diberi judul, yang ditayangkan di Prime Video pada bulan Oktober, akan menampilkan finalis Piala Connor McDavid dari Edmonton Oilers dan Matthew Tkachuk dari Florida Panthers, serta pemain dari tim termasuk Boston Bruins, Nashville Predators, dan Toronto Maple Daun daun.
Pejabat NHL telah memperjelas satu hal: Mereka telah melihat manfaat pertunjukan ini bagi orang lain, dan mereka siap menerimanya. Tapi bisakah program realitas bermanfaat bagi hoki? Berkendara untuk Bertahan lakukan untuk F1 dan mengemudi mobil balap profesional — atau apakah itu kilat di dalam botol?
“Saya sendiri sebenarnya bukan penggemar motorsport sampai F1 dan Formula Satu: Berkendara untuk Bertahan,' kata Ellen Hyslop, salah satu pendiri The Gist, merek media olahraga yang ditujukan untuk wanita.
Penduduk Saint John, NB, yang mengaku terobsesi dengan hoki, mengatakan dia sekarang mengikuti balapan F1 pada akhir pekan.
Meskipun dia mengatakan sangat menarik untuk melihat bagaimana tanggapan penonton The Gist terhadap F1 sejak saat itu Berkendara untuk Bertahan ditayangkan perdana, dia skeptis apakah versi serial yang berfokus pada NHL akan memiliki dampak yang sama pada hoki.
“Ada banyak kekacauan, drama, dan kicauan yang menurut saya sangat menyenangkan,” dan itu cocok untuk format serial realitas, katanya. (Beberapa Berkendara untuk Bertahan penggemar punya disamakan pertunjukan ke Ibu Rumah Tangga Sejati properti ditayangkan di Bravo.)
Netflix telah mencobanya Berkendara untuk Bertahan pengobatan dengan olahraga lain, meskipun dengan keberhasilan sedang. Titik Istirahat mengikuti kehidupan segelintir pemain tenis bintang, sementara Ayunan penuh membawa penggemar ke balik layar golf profesional.
Tantangan lainnya adalah hoki adalah olahraga yang berorientasi pada tim – begitu pula generasi Z dan milenial lebih banyak berinvestasi pada atlet individu dibandingkan tim, kata Hyslop.
“Para atlet yang memainkan olahraga individu menyadari bahwa, ya, apa yang mereka lakukan di lapangan atau di lapangan atau di lintasan adalah hal yang penting.
“Tetapi mereka juga menyadari bahwa mereka berada dalam bisnis hiburan – dan bahwa kepribadian mereka juga akan menghasilkan uang sponsor, mendapatkan penggemar, dan mendapatkan pengikut.”
Produser eksekutif Paul Martin mengakui dinamika yang berbeda, mengatakan kepada The Associated Press bahwa meskipun “jenis penceritaan kami bergantung pada kemampuan individu untuk mendorong narasi semacam itu… Anda harus sangat menghormati bahwa ini adalah olahraga tim.”
'Semua orang telah melihat efeknya' pada F1, kata eksekutif NHL
NHL telah mencoba-coba format realitas sebelumnya, membuat beberapa musim HBO 24/7 serial dokumenter. Masing-masing tim juga telah mencoba pemrograman bergaya dokumen, dari Toronto Maple Leafs' Semua atau tidak dokumenter ke Boston Bruins' Di belakang B seri web.
Liga akan mengambil setiap kesempatan untuk mengembangkan olahraga ini dan mengembangkan pemirsanya, kata eksekutif NHL Steve Mayer dalam siaran pers yang mengumumkan seri mendatang.
“Saya pikir semua orang telah melihat dampaknya Berkendara untuk Bertahan ada di balap Formula Satu, Ayunan penuh telah melakukan banyak hal untuk golf, dan tentu saja cerita yang ada di dalamnya unik dan sangat berbeda,” kata Mayer.
Popularitas Formula 1 di kalangan penggemar muda meningkat berkat serial Drive to Survive dari Netflix. Salah satu superstar terbesar yang muncul adalah satu-satunya pembalap kulit hitam di Formula 1, Lewis Hamilton, yang baru-baru ini menandatangani kontrak sebagai produser untuk film F1 yang dibintangi Brad Pitt.
Formula Satu telah tumbuh secara eksponensial dalam beberapa tahun terakhir. Rata-rata penayangan balapan F1 di AS meningkat hampir dua kali lipat dari 554.000 pada tahun 2018 menjadi 1,11 juta pada tahun 2023, berdasarkan ESPN, yang menayangkan olahraga tersebut di beberapa platformnya.
Sebagian dari itu adalah dari efek crossover itu Berkendara untuk Bertahan memiliki olahraga yang sebenarnya, setelah ditayangkan perdana pada tahun 2019 dan semakin populer selama pandemi.
Menurut laporan pada bulan Mei 2022 oleh firma analisis pemirsa Nielsen, terdapat 2,3 persen lebih banyak orang yang menonton terinspirasi oleh Berkendara untuk Bertahan untuk menonton acara F1 tahun itu. Tiga puluh empat persen responden mengatakan mereka menjadi penggemar olahraga tersebut setelah menonton serial tersebut.
Fanbase wanita olahraga ini juga meningkat, dan organisasi F1 pun menyatakan hal yang sama Berkendara untuk Bertahan telah menjadi hal yang “penting” dalam menarik perempuan untuk mengikuti perlombaan. Sekitar 40 persen penggemar F1 adalah wanita pada November 2022, naik delapan persen dari lima tahun sebelumnya, kata CEO F1 Stefano Domenicali dikatakan pada saat itu.
“Sangat menarik untuk melihat bagaimana penonton kami menanggapi olahraga ini sejak saat itu Berkendara untuk Bertahan keluar,” kata Hyslop.
Namun dia mencatat bahwa tujuan awal F1 adalah untuk membawa olahraga ini ke khalayak yang lebih global, tidak harus ke khalayak yang lebih banyak perempuan. NHL juga telah mencoba melakukan hal yang sama mencapai lebih banyak perhatian di AS
“Saya pikir dari sudut pandang geografi, (NHL) mengambil contoh dari buku yang sama dengan F1 dalam hal itu,” katanya.
Sebuah 'perpanjangan alami' dari kesepakatan streaming Rogers
Formula Satu: Berkendara untuk Bertahan adalah studi kasus dalam “menggunakan penyampaian cerita yang efektif untuk benar-benar menjual produk olahraga Anda kepada penggemar baru dan konsumen baru,” kata Cheri Bradish, profesor pemasaran olahraga dan direktur Future of Sport Lab di Toronto Metropolitan University.
Momen tanpa topeng untuk NHL juga tidak ada salahnya, katanya – secara harfiah.
“Dari perspektif pemasaran, sudah diketahui bahwa olahraga yang tidak memiliki helm dan lebih dekat dengan penggemarnya, seperti pemain bola basket profesional, akan lebih mudah bagi penggemar dan konsumen rata-rata untuk berhubungan dengan para pemain tersebut.”
Pengumuman itu juga muncul setelah Rogers diumumkan kesepakatan streaming dengan Amazon Prime Video, yang membuat telekomunikasi Kanada menjual hak siar NHL-nya kepada raksasa streaming tersebut. Prime secara eksklusif akan menyiarkan pertandingan hoki musim reguler di Kanada pada Senin malam untuk dua musim berikutnya.
“Ini adalah perpanjangan alami, dan alasan serta hasil dari kemitraan tersebut,” kata Bradish.
Bagi Hyslop, hal ini juga merupakan indikasi bahwa cara masyarakat mengonsumsi olahraga sedang berubah – terutama dengan beralihnya televisi linier.
“Sungguh sangat menarik bahwa Prime terus menjadi tempat di mana mereka menampung konten hoki…. Saya pikir itu adalah sinyal bagus bahwa NHL berkembang dan melakukan hal yang benar, terutama di pasar AS. .”
